618家电圈大事不断，第一渠道苏宁易购披露消费趋势

　　随着疫情防控“渐入佳境”，家电市场加速回暖。政府接连出台消费刺激政策，商家平台持续发起促销活动，随着电商618的火热开展，在促销方式和价格力度上远超往年，消费市场持续引爆。

　　6月12日，商务部研究院发布《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》报告。报告以苏宁家电大数据为范本，对疫情下的家电消费新特点进行分析 ， 同步结合618以来疫情防控常态化的形势，对家电市场后续走势进行权威判断。

　　报告指出，疫情影响下，我国家电市场格局持续调整，苏宁易购、京东、天猫市场份额上升，国美、五星市场份额下降，苏宁易购全渠道市场份额独占鳌头。据全国家用电器工业信息中心数据，2020年一季度，苏宁易购以25.3%的家电市场份额位居首位;京东、天猫分别获得18.8%及10.6%的份额，位列第二和第三位。

　　疫情之下，家电行业主动寻求变革、探索转型。在传统电商基础上，通过社群营销、直播带货、信用消费、实惠消费等方式刺激家电市场需求。其中，苏宁推客、超店播、24期免息、开仓计划等成为家电行业复苏的重要范本，618期间苏宁推出的“J-10%”计划也在加速家电市场的复苏步伐。

　　而在消费市场，健康家电卖点加速普及，居家厨房家电需求暴增，健身家电成为新热点，“娱乐家电”走俏市场。据苏宁大数据，2020年1—4月，苏宁易购全渠道垃圾处理器销售额增长1071%，消毒机销量暴增8384%;空气炸锅线上销量增长552%，厨师机全渠道销量同比增长1224%;颈椎、腰椎按摩器全渠道销量增长1043%，体重秤、体脂秤全渠道销量增长609%;家用游戏机线上销量增长1199%，营造家庭影院场景的投影仪全渠道销量增长57%。随着618的深入开展，能够增强消费体验的新兴家电成为市场新动力。

　　由于家电产品的需求较为刚性，疫情进入常态化防控后，家电市场逐步进入需求复苏的上行周期。5月14日，发改委、商务部等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，指出通过举办“周年庆”、“购物节”等活动及家电更新优惠等方式，开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动，引导市场加快家电消费升级。随着苏宁618及后续消费节点的持续推进，家电市场增长可期。

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