青岛海尔发布业绩快报 净利增长37.37%超预期

　　4月3日晚间，青岛海尔发布2017年业绩快报显示，青岛海尔全年实现收入1592.54亿元，增长33.68%;实现归母净利润69.26亿元，增长37.37%;收入与净利润均创历史新高。加权平均净资产收益率为23.59%，同比增加3.21个百分点。

　　在整个行业面临转型的十字路口，海尔交出一份漂亮的阶段性答卷：高份额、高增长、高价值，不仅是第一，而且是唯一走出了高质量发展道路。外界重估海尔家电在物联网时代的发展前景和竞争实力的同时，也让我们窥探到中国家电乃至全球家电的发展“密码”。

　　高增长：国内市场连续5季度保持20%以上增长

　　从去年开始，中国家电市场普遍都遭遇了一场来自原材料意外持续暴涨的冲击，冰箱行业更是迎来史无前例的市场化洗牌，大量中小企业被迫出局。在一连串的“暴击”之下，海尔却岿然不动，而且连续5季度保持20%以上的高增长，对于一个千亿体量的企业来说，这种上升速度不容小觑。而“海尔速度”背后最大的引擎就是物联网时代下海尔自身差异化的模式。

　　首先，我们来看看物联网时代最大的风口——智能家居领域。“智能化”已经成为很多智能家居厂商，甚至上至主流家电厂商，下及一些配套供应厂商的共同出路，但从目前的行业现状来看，大多数企业对“智能”的探索还存在以下4种局限：难互通、不主动、未成套、服务碎片。而海尔在今年AWE上推出了全球首个全场景定制化智慧成套方案，基于4大物理空间和7大全屋方案，从装修前到装修后，各种空气、用水、食物、安防、娱乐等智慧生活需求均可一站满足，对智能概念做出了全然不同的阐释。

　　事实上，互联互通的智慧家庭是海尔物联网时代平台品牌战略的重要成果。物联网时代，海尔的品牌战略就是平台品牌战略，也就是创成物联网时代第一平台品牌。除了智慧家庭之外，海尔还打造出国家第一示范平台品牌COSMOPlat和基于用户交互场景的大社群交互平台品牌顺逛等其他平台品牌。国内市场连续5季度保持20%以上高增长、全年收入与净利润均创历史新高……一系列成绩的亮出让正在换道的海尔未来更加可期。

　　高份额： 冰洗引领优势扩大 分别为第2名3.1、1.74倍

　　物联网时代下，多产业意味着多风险，因为多一条产业线就要面对一类复杂的消费人群，尤其是在中国家电急需转型的关键节点，专业化成为很多企业抓住消费者的根本手段。但是我们通过海尔业绩快报发现，除了增速成一大吸睛点外，全产业线一路高歌也引发业界关注。根据中怡康数据统计，青岛海尔 2017年全品类市场份额均呈现提升态势，并在2018年持续扩大。根据18年2月中怡康数据，冰箱零售额份额与第二名品牌倍数比由17年的2.9倍扩大到3.1倍、而洗衣机由1.68倍扩大到1.74倍，冰洗业务份额领先优势持续强化。

　　海尔之所以能保持全产业线飘红，离不开其对用户需求的精准把握。依托独特的“10+N”开放创新体系，海尔以用户需求为变量，实现“用户需求在哪里研发就在哪里”。比如针对行业内冰箱冷冻室保鲜，难以根据干货、鱼肉等不同食材的不同存储需求定制科学的储鲜方案，海尔率先推出了能够实现干湿分储、鱼肉分离的的全空间保鲜冰箱，破解百年技术难题;针对中国日益严重的雾霾问题，海尔世界首台“空净合一”智能空调，在自清洁基础上，实现了温湿度调节和空气净化，且达到专业净化器级别，全屋净化只需一刻钟等等，每一款产品都在引领行业。

　　由于海尔的科技创新都是基于对用户需求的精准把握，因此几乎每一项新技术都会引发竞争对手的仿效。目前，海尔的原创科技已经被行业模仿112次。除了产品引发行业模仿，在行业公认的衡量科技实力的4项指标：标准、工业设计、专利、国家层面的科技认可上海尔均位居行业第一。

　　高价值：海外收入近100%为自有品牌

　　对于从高速增长阶段向高质量增长阶段转变的中国经济来说，“品牌建设”是一个绕不开的话题，中国家电从体量上来说是全球规模最大的，但总体来说还是“制造强、品牌弱”。一方面，中国家电虽然“出海者”众多，但是多为“出口创汇”为目的的借船出海、拼船出海等，所以尽管中国家电出口量第一，但是中国家电品牌在世界上的影响力依然不够。

　　另一方面，中国家电相比较欧美起步晚，在过去一直靠走量打开市场，随着消费水平的提升，高端成为全球企业的共识。但是大多数处在“萌芽”阶段，在高端化转型过程中遭遇了品牌定位与产品定价不匹配的情况，缺乏真正的品牌、产品和技术的系统支撑。所以高增长不等于高价值，只有打好全球化和高端这两张牌才能培育出全球一流的品牌。

　　从快报数据来看，2017年青岛海尔实现海外收入近100%为自有品牌的基础上，GE Appliances美元收入也创10年历史新高。不同于其他企业海外发展模式，海尔坚持海外创牌，海外收入近100%来源于自有品牌，差异化的海外发展模式让海尔成为一家真正意义上的全球化企业。

　　在高端市场方面，海尔的NO.1地位已经牢牢锁住。快报显示，2017年卡萨帝品牌整体销售收入增长41%;在国内万元以上高端家电市场，卡萨帝整体份额已达到35%，较2016年提升9个百分点，树立起中国品牌的高端旗帜。

　　当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。推动高质量发展是当前和今后一个时期的根本要求。中国家电也从快速走量的阶段来到高质量前进的路口，面对这样的转折点，海尔在“人单合一”模式的支撑下，从智慧家庭，创智慧家庭第1平台品牌，到海外创牌，成为海外有影响力的品牌，再到原创科技实现科技引领……用自己的变革之路，真正创造了一个全球品牌。

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