青岛海尔2018三季报：营收逆势增12.77%超预期

　　10月30日晚间，青岛海尔披露2018年三季报。数据显示，2018年前三季度，青岛海尔实现营业收入1381亿元，同比增长12.77%;归母净利润61亿元，增长9.35%，扣非归母净利润55亿元，增长17.62%。根据中怡康前三季度家电零售额普遍下滑的背景下，青岛海尔实现业绩的稳健增长，再现“逆势上扬”。

　　2018年前三季度，青岛海尔聚焦“成为物联网时代智慧家庭解决方案的领先提供商”的战略目标，在“人单合一”模式指导下，通过持续产品引领、零售转型、全球化运营，扩大行业领先优势;面对物联网时代的机遇，通过建立生态圈、打造生态品牌、推进大规模定制，基于社群交互迭代用户最佳体验，培育生态收入等新增长点。

　　国内市场：持续“逆势上扬”，卡萨帝逆势高

　　今年以来，青岛海尔深化以零售为核心的运营体系建设，落地“从卖产品到卖方案、从发布到发酵、从网点到触点、从价格到价值”的转型，提升产品结构与品牌结构。因此，在行业增幅放缓、下滑时，青岛海尔各品类份额依旧保持逆势上扬态势，引领行业持续发展。

　　根据中怡康统计，2018年前三季度，家电各产业均出现不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣机下滑1.90%、空调下滑3.19%、热水器负增长6.47%。而海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器零售额份额较去年同期分别提升4.03、3.87、0.49、1.27个百分点。其中，冰箱、洗衣机保持行业第一并持续扩大领先优势，零售额份额分别达到35.17%、33.33%，分别是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

　　同时，“高价值”转型效果明显，高端品牌卡萨帝持续保持高增长，前三季度收入增长49%;高端品牌份额持续提升，10k+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%、77%，16k+家用空调市场份额高达42.7%。

　　海外市场：深化全球布局，北美市场超行业增长

　　2018年前三季度，青岛海尔持续布局制造、营销、研发的“三位一体”本土化体系、提升终端市场竞争力、实现高端转型。报告期内，美国家电行业前三季度累计增长持平，而青岛海尔北美市场保持较快增长，美元收入增长超过10%，再次实现超行业增长。

　　与此同时，青岛海尔海外各区域聚焦高端创牌，提升品牌、产品、营销竞争力，推进业务稳健发展，如拉美市场收入增幅高达55%，南亚市场收入增长24%，日本市场收入增长10% 。特别是在欧洲市场，前三季度收入增长21%，且宣布拟收购意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份，收购完成后青岛海尔欧洲份额将跃居至前五位。不仅如此，青岛海尔成为国内第一家A+D股公司，发行D股后支持全球部署，特别是欧洲市场发展。

　　在澳新市场，青岛海尔在2018年三季度收购完成新西兰Fisher& Paykel家电资产与业务，Fisher& Paykel和Haier双品牌在澳洲市场份额第二，新西兰市场份额第一，占比超过40%。青岛海尔成为了澳新市场前二位的家电企业，实现了在大洋洲的市场引领。

　　生态领域：生态收入倍速攀升同比增长200%

　　作为物联网时代智慧家庭第一生态品牌，青岛海尔致力于在“人单合一”模式指导下，打造物联网时代的智慧家庭社群共创生态平台，不断夯实4+7+N智慧家庭解决方案体验，迭代融合的线上线下交付体系，打造全球化的互联互通平台，持续升级AI人工智能场景应用。2018年前三季度，青岛海尔智慧家电激活量同比增长85%，全屋成套解决方案同比增长134%，智慧家庭用户数同比增长23%，实现生态收入20.95亿元，同比增长200%。

　　青岛海尔依托COSMOPlat工业互联网平台、U+智慧生活平台及顺逛交互平台三大平台和衣联网、食联网等生态圈布局，为全球用户提供智慧家庭全场景定制化成套方案。在家电收入逆势增长的同时，实现了物联网生态收入的倍数增长，生态品牌效应凸显，引领行业转型发展。

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