从谷歌趋势来看全球平台上的"中国牌"

　　2018年，中国迎来改革开放40周年，40年里，“Made in China”的印记早已不计其数，而“中国牌”现状如何呢?

　　美国时间2018年1月1日，从谷歌趋势(Google Trends)反映的2017年全球热度来看，在美国、德国、法国、日本等八大主流国家中，以海尔、美的、格力、TCL、海信为代表的中国五大家电品牌表现可圈可点，用数据证实了“中国牌”的全球时代已经来临。

　　如上图，作为中国家电全球化第一品牌，海尔整合新西兰Fisher&Paykel、美国GE Appliances、日本三洋白电后的全球协同效应逐步显现，其品牌综合影响力以绝对优势位列首位;海信则在日本、德国等国家表现出不错的成绩，主要得益于其在体育赛事等方面的赞助;此外，美的、格力、TCL优势主要集中在俄罗斯、泰国等，整体形势向好。

　　专家表示，“中国品牌”正在全球释放出前所未有的生命力。2017年9月，美国权威商业杂志Forbes(福布斯)发布的一篇名为《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World's Tech Leader》的文章中提到，“在过去几十年中，中国企业已经从‘模仿者’进化为有影响力的‘创新者’。”

　　2012年，英国广播公司(BBC)国际台以“我家的中国货”为主题，向世界网友征求意见和感受，当时在部分消费者眼中，中国货的代名词还是“便宜”、“凑合”。但近年来，随着中国企业“品牌意识”的觉醒，全球对中国制造的印象逐步改善，“中国品牌”逐渐跻身世界前列。仅2017年，中国商标申请总量的增量就占到全球增量的80%以上。

　　4年后，BBC的记者拍摄纪录片《中国创造》来到中国，在体验了中国制造后不禁感叹：“中国已经不再是那个只能批量生产他国创新产品的国家了，中国制造正在转型为中国创造。”

　　作为最早一批走出国门的中国企业，部分家电品牌见证了从“中国制造”到“中国品牌”的成长历程。去年，全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”研究显示，在家电品牌中，海尔在海外用户中熟悉程度最高，从Google Trends反映出的8大国家“蓝色版图”中可见一斑，海信、TCL、美的紧随其后。

　　“中国企业更愿意更好地了解海外市场的用户，而不是盲目地运用现有的商业模式，这是改变对大陆品牌态度的另一个原因。”奥美公关公司亚太区总裁兼首席执行官Scott Kronick在全球财经媒体CNBC的报道中对全球化舞台上的“中国模式”表示肯定。

　　早在20年前，中国企业争相出口产品、贴牌代工，而海尔以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式“全球创牌”，并提出了具有时代意义的“人单合一”模式。世界顶级企业领导与变革领域最权威的代言人约翰·科特认为，海尔正在创建一个21世纪全球企业成功的模式，这个新模式不仅可以创建一个非常伟大公司，还会帮助整个国家。

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