消费升级造就千亿元“618” 家电领跑线上线下均火爆

　　世界杯上阿根廷队被逼平没关系，球迷可以下单阿根廷红虾以表“支持”;买手机时不光看品牌，手机发烧友对购机服务和一站式购物体验更加关注;囤货不光买抽纸和洗衣粉，进口洗发水、织物除菌喷雾、洗衣凝珠等高端或个性化商品吸引越来越多的宅男宅女“买买买”……今年“618”购物节上，消费者的“剁手”之旅再次升级。

　　京东昨日发布数据称，截至18日0时10分，平台累计下单金额达1275亿元，创下历年新高，数字还在持续滚动上涨中。大品牌领跑消费升级、精神文化消费蓬勃兴起、线上线下融合成长、消费者个性充分释放，成为了这次“618”的消费亮点。同时，购物节恰逢端午节、父亲节和世界杯，粽子、啤酒、健康电器掀起了一波波消费热潮。

　　家电领跑线上线下均火爆

　　昨日下午，在京东大厦，各个事业部负责人分享了“618”购物节的数据。一张张爆品榜单、一个个销售数字，都见证着用户消费能力的升级。

　　买电器成了很多用户的购物首选。在6月1日至17日的购物狂欢中，电子文娱当仁不让，一路领跑，美的、海尔、格力、奥克斯仍然保持了在家电全品类整体销售上的领先地位。

　　多种高端产品和个性化细分品类热销：高端进口洗发水销售额是去年同期的3倍，高端织物除菌喷雾销售额是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠销售额是去年同期的2.3倍，高端进口牛奶销售额是去年同期的1.7倍，海鲜水产销售额是去年同期的2.6倍。

　　今年“618”，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下的购物活动。6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%，永旺同比增长120%，鲜丰水果更是同比增长700%。

　　今年“618”恰逢世界杯、父亲节和端午节，关联商品销售火热。高清大屏和小龙虾是世界杯“绝配”，4K超高清+60英寸以上大屏电视的销售额达到去年同期的3.5倍，高清家用投影仪(1080P)销售额是去年同期的2.7倍，小龙虾销售则超过3000万只。“健康电器”三大件按摩器、按摩椅和足浴盆的销量同比去年增长226%，适合老人随身携带的收音机销售额同比增长104%，适合父母跳广场舞的拉杆音箱销售额同比增长90%。1日至18日，京东上共卖出超过1亿只粽子，其中咸粽子占比超过62%，在“甜咸大战”中胜出。

　　九成订单当日或次日达

　　当你刚刚下单后，没过一会儿货物就快马加鞭向你奔来——购物节虽然订单猛增，但仓库未出现爆仓，九成订单实现当日达和次日达，夜间配送还保障了消费者“凌晨下单醒来收货”，这离不开智慧物流的支持。

　　据介绍，今年“618”恰逢世界杯，京东物流在部分城市开通了24小时“闪电送”，球迷可以在一小时内享受送达服务。京东物流通过前置仓模式，通过消费预测等措施，将商品前置于距离消费者最近的仓库或门店，因此可提供快至分钟级的送货体验。此外，无人机、无人车、无人仓等各类无人高科技都在为物流加速。

　　全世界都在享受中国电商节带来的物流速度：京东物流跨境出口单量在昨日第一个小时就超过了去年全年单量。“未来十年主攻国际化，48小时中国通达全球。”昨日，京东集团董事局主席兼执行官刘强东在内部信中表示，将继续开拓欧美和其他市场，把中国模式反向拓展到海外，实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国。

　　京东获谷歌投资促国际化

　　借着“618”购物节，京东和谷歌昨日宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。

　　据介绍，谷歌和京东将在一系列战略项目上进行合作，其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。京东同时计划优选一系列高品质商品，通过谷歌购物在全球多个地区进行销售。

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