李在镕重整手机部门也将难掩三星手机在中国市场颓势

　　三星手机正在被中国市场抛弃。

　　从2017年一季度开始，三星手机在中国的市场份额就已下滑至3.1%，第二季度下滑到2.7%，第三季度2.0%，2017年终结算之时，市场份额已经不足1%。

　　7月10日，有外媒报道称，三星电子副会长李在镕最近表示将会重整三星智能手机部门，为其注入新活力，并对即将推出的Galaxy Note 9做出重要改变。

　　“重整”、“改变”，是否能挽救三星手机在中国市场的颓势，又是否应对得了国产品牌的强力冲击？

　　也曾风光无限

　　有人说，三星和苹果掀起了智能手机的狂欢时代。

　　细究起来此说法并不为过，2007年，当乔布斯手持iPhone向众人展示时，手机新的时代便已开启，iPhone将手机从功能机时代带到了智能机的时代，它也凭借流畅的iOS操作系统和时尚的外观设计，迅速引领了手机行业的发展新潮。紧随其后，三星凭借盖世(Galaxy)旗舰机系列快速跟上，一举奠定了与苹果双雄争锋的场面，让安卓系统有了与ios一争长短的资本，也成了中国手机行业的安卓霸主。

　　那个智能手机刚兴起的年代，三星凭借着行业领先的技术与产品策略，一度占据中国手机市场份额第一的位置，2013年更是斩获了近20%的市场份额。在很长一段时间，三星一直控制着中国手机市场，连续几年的冠军销量让国产手机毫无招架之力。

　　怎奈今夕惨淡

　　说一千道一万，曾经也只是曾经。

　　2013年的三星还占据着中国手机销量第一的宝座，2014年便被小米反超退居第二，2015年又相继被华为、苹果、OPPO、VIVO超越，跌出前五。截止2018年一季度，排行榜前五中已经看不到三星的影子。

　　随着全球智能手机市场需求趋于饱和，再加上中国手机厂商不断推出高性价比的产品，导致三星和苹果均遭遇市场需求低迷。去年三星的市场份额已降至不到1%，苹果近几年在中国市场份额也开始下滑，市场调研公司Canalys发布的报告称，苹果目前在中国市场排名第五，市场份额约为8%。

　　三星近日公布的2018年第二财季的财报信息显示，公司营业利润达到了14.8万亿韩元，记者观察发现，三星移动的利润仅剩2.3万亿韩元，相比前一季度的3.77万亿韩元下跌了39%，在中国市场上的份额依旧不到1%。

　　这样惨淡的数据，遭到了许多数据分析机构的指责，根据Strategy Analytics发布的研究报告指出，三星的Galaxy S9是继Galaxy S3之后表现最差的智能手机，三星的市场份额也因此下降了0.1%，而来自中国的华为和小米其市场份额在此期间上升了1.6%。于是有行业人士认为，锅应该由Galaxy S9来背，毕竟作为今年的主力旗舰，S9的销量对比往年的旗舰手机，下滑幅度不是一点半点，可不就是“罪魁祸首”么。

　　但是“锅”真心太大了，s9可背不起。

　　“失宠”是逐渐的

　　或许应了那句“盛极必衰”，三星手机在中国市场是逐渐失宠的，有内因也有外因。

　　质量问题是个不可回避也无法磨灭的污点隐患。曾经的旗舰机三星Galaxy Note7也曾让国人寄予厚望，现实却给予这期待以沉重打击：手机自爆问题发生了。“爆炸”成为三星撕不掉的标签一度被调侃至极，更致命的是，在三星当时的一系列全球召回政策中，独独将中国排除在外，称“国行版爆炸非电池问题”，甚至把手机自爆问题推给了消费者，对真相的一再遮掩，让人不得不对这个世界企业的诚信问题产生质疑。

　　高价低配也是三星失势的一大内因。众所周知，一直以来，三星手机旗舰机型的价格都与苹果不相上下。相较于同等配置的其他品牌安卓手机，三星的价格足足高出了2-3倍，这一问题在国产手机未崛起之前并不明显，但在诸如“为发烧而生”的小米手机开创了高配低价后，三星的问题就凸显出来，于是从数据上我们看到“2014年三星被小米反超退居第二”。在坚持高价的情况下，三星手机在国内的使用率越来越低，高价下出现的卡顿现象、外观设计大同小异、功能创新不足等问题也屡被提及。

　　时至今日，随着华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌的崛起，它们无论外观、质量、性能、价格、销量都可比肩甚至超越三星，于是在使用习惯极度本土化的中国市场，国产手机获得国人青睐变得理所当然。

　　国产手机的崛起让众多国外厂商在中国市场陷入困境，甚至难有立足之地。苹果尚能凭借iOS系统一战，三星却没这么好运能在安卓遍天下的夹缝中突围，国内的销量挤不进前5，也只能沦为Others系列了。

　　当于各个领域都不再是王者时，三星的衰败不可避免。

　　“重整”已难挽颓势

　　李在镕今年2月份出狱后，在5月初正式回归三星，目前管理着三星集团旗下60多家子公司。他表示，三星要从长期发展的眼光来彻底解决公司存在的一些管理问题。

　　据悉，重掌大权的三星太子李在镕6月底改组了三星移动部门，确立了新的智能手机战略。以前，三星的重点是高端旗舰机型为主，如今将变成双轨路线——高端智能手机依旧是重点，但也会加强中端及入门级智能手机业务，以便改善智能手机业务的低迷现状。

　　同时，三星任命Park Gil-Jae为全球硬件主管，此前他曾主导了三星Galaxy A系列手机的硬件设计。在三星内部，有两个部门分别开发针对高端、中低端市场的产品，三星计划未来以Galaxy S/Note等高端产品带动口碑及利润，以中低端智能手机带动销量并打开市场。

　　事实上，从相关数据来看，三星手机在国际市场依旧是销量冠军，其在全球范围内还是有很强吸引力的。李在镕说，要“重整三星智能手机部门，为其注入新活力”、要“对即将推出的Galaxy Note 9做出重要改变”。

　　“重整”与“改变”是否为应对中国厂商的冲击、或者为挽救三星手机在中国市场颓势而采取的措施还未可知，但在供给与需求上已经呈现饱和之势的国内手机市场，三星的无论所谓“低价”策略还是部门调整，也许会溅出水花，但要谈起死回生，甚至重新占领中国市场就有些“天方夜谭”了。(贾琼)

想了解更多关于李在镕重整手机部门也将难掩三星手机在中国市场颓势的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/