欧睿国际9连冠：海尔凭自主创牌真正成为全球化第一品牌

2018年1月1日，据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示：中国海尔以10.5%的品牌份额位列榜首，这也是海尔第9次蝉联全球第一。海尔通过全球6大品牌，让产品走进160多个国家，覆盖5大洲，任太阳东升西落，海尔logo上始终闪耀着太阳光辉，成为中国家电全球化第一品牌。

太阳东升西落 海尔的旗帜永远飘扬

以北京时间为坐标，上午9点，距离北京一个时区的日本社区洗衣店内已经迎来了第一位客人；10点的时候，中国的高雯正在家中用海尔魔镜测量身体健康指数，体验海尔智慧家电的“魔力”。

下午3点，在高端时尚品的聚集地——迪拜Dubai Mall的海尔专柜里，正迎接着来自四面八方的宾朋。而到了凌晨2点，与北京相差13个小时的美国奥兰多的BAR&GRILL餐厅里，Jake正吹着海尔智能空调所带来的健康空气……

从工厂到卖场，从研发中心到用户家里，任太阳东升西落，遍布全球的海尔logo永远在太阳的照射下散发耀眼的光芒。

海尔凭自主创牌拼出中国家电全球化第一品牌的“世界版图”

海尔24小时logo始终闪耀着太阳的光辉，离不开海尔的全球化布局。海尔是中国较早布局全球化的企业，且一开始便选择了海外创牌的道路，通过“本土化制造、本土化研发、本土化营销”三位一体的本土化战略，海尔构建起遍布5大洲的研发、制造、营销的全球网络， 让产品走进全球160多个国家，唯一真正实现了全球化和自主品牌覆盖，海外收入自主品牌占比达到近100%。

在制造上，海尔从1999年在美国南卡罗来纳州设立首个海外工厂至今，海尔已经在全球建立108个制造中心，其中海外就有54个。2017年5月26日，第10万台“俄罗斯造”冰箱下线；2017年11月16日，印度海尔工业园扩建投产，“印度造”从单一冰箱品类扩展到冰箱、洗衣机、空调、热水器、彩电5大类。

青岛、日本京都&熊谷、德国纽伦堡、美国路易斯维尔等海尔全球10大研发中心，可以作为根基和触手，并联全球上百万个资源，形成用户主导科技创新的10+N模式，解决用户痛点；海尔“真诚到永远”的服务不止国内用户可以享受到，海外用户也能享受到。在全球海尔建立了19个呼叫中心，23个站点，有5600家网店，12000多名工程师，覆盖全球40个国家，为全球用户提供7X24小时的服务。

在“人单合一”模式下，海尔这种围绕用户需求进行的制造、研发、服务布局，赢得了全球160多个国家10亿用户的认可，拼出海尔的全球化版图。不仅是制造、研发、服务上的领先，海尔在智慧家庭领域的探索也成为其全球实力的一部分。当80%家电企业还处在人与网器互联的阶段时，海尔已率先迈入智慧家庭3.0阶段，落地了全球首个一站式智慧成套解决方案，再一次印证其全球化实力。

在欧睿国际的数据中，海尔不仅夺得全球9连冠，还分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额，拿下冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四个品类在全球范围内品牌份额的NO.1，让世界见证全球第一家电品牌的壮大。

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