家电业年轻转型遇挫，统帅业绩增幅42%超行业13倍

随着互联网的飞速发展，80、90一代消费群体崛起，对传统制造业产生了巨大的冲击力，原有模式、经验难以生效、迫使企业考虑转型升级。3月8日上海召开的2018AWE现场，众多家电企业全线发力，搭建新品集中营。转型后的年轻化家电品牌统帅电器，展出了第二代轻时尚套系产品L.TWO系列，获得了全球关注的目光。统帅负责人告诉记者，“今年统帅的业绩实现了全品类正增长，并以整体增幅42%的显著业绩赶超行业13倍。”

最近几年，受原材料价格上涨和下游市场需求饱和等方面的影响，中国家电市场一直处于横盘阶段。据中怡康数据显示，2017年家电行业整体增幅3%，各产业业绩增幅不明显，缺乏新技术和新产品的品牌很难打开市场，这也推动企业开始探索转型的道路。在行业整体业绩低迷态势下，统帅业绩实现逆势上涨。据了解，2017年，统帅业绩整体为42%，远超行业13倍。其中，统帅空调增幅达114%，领跑行业，统帅冰箱、洗衣机、热水器等产业均实现了两位数增长。

年轻转型成趋势统帅实现全品类年轻化

在统帅展区中可以看到，套系新品前面挤满了年轻人，他们时而按下开关，感受产品的各项功能，时而拿出手机与产品合影。“简洁的外观非常符合我们90后的审美，而且操作起来也很方便。” 90后女孩小胡在统帅展区参观后表示，统帅的操作看起来很简单，但其实科技含量并不低，非常符合当下年轻人的口味。在统帅展区，多种互动体验为用户诠释了时尚智慧生活。可以语音控制的空调，让你分分钟感受到，这就是未来家中应该拥有的空调；能够冻各种化妆品的统帅冰箱，也让大家对它的保鲜功能有了全新的认知…….

现如今，在充斥着各种模式、概念，挑战和机遇并存的家电行业，满足年轻消费群是许多品牌的共同选择。据统计，近5年间，超过15个家电品牌开始转战年轻市场。然而目前为止，无论从产品、设计，还是服务、体验方面，真正能落实到实处、切中消费痛点的并不多。很多年轻品牌大都停留在口号和宣传层面，行业亟需有突破性的产品和有实力的企业来引领年轻化转型之路。纵观国内的家电品牌，仅统帅真正实现了全品类的年轻化转型，并完成了全品类套系产品的迭代，为行业和用户带来了全新气象。

“此次展出的轻时尚套系产品，也在细微之处体现着统帅产品的年轻特点。”在统帅工作人员的讲解下，记者对统帅新品做了进一步的了解。从外观来看，产品设计趋向“轻体量”、“界面干净”等风格变化，更加简约大方。独特的符号和印记，无形中为品牌增添了专属感。在功能上，通过人机的高度交互，用户可以用手机快速接入智慧模式。记者还在现场见到了统帅像可通过语音操控的空调，可以智能洗净污渍的洗衣机等智能化产品，都通过智能的体验，让产品更加有趣。

深入年轻社群交互扩充社群生态圈

在统帅看来，中国2.5亿年轻人已深刻影响了家电市场的走向，他们具备强烈的社群意识。只有真正走到他们的圈子中，才能真正了解他们的喜好，为家电创造出更多的附加价值。近几年，统帅深入不同领域的年轻社群中，通过社群交互“吃透”了年轻人的想法，并通过将自身打造成了一个自由开放的社群生态平台，推动品牌不断发展。

从统帅在2018AWE现场设置的一个简单的美食分享会来说，时尚的装修风格，成套的统帅家电，还原了众多年轻人的家居生活梦想，吸引了美食、家装、时尚等不同圈层的年轻社群。喜欢美食的用户可以在这里通过现场制作美食，体验统帅的冰箱、厨电等时尚产品。“统帅的这款冰箱不仅可以智能调控温度，还可以保存不同种类的食材，真的很赞！”酷爱烹饪的90后白领苏女士在体验后，对统帅冰箱的超宽变温功能赞不绝口。由此可以看出，统帅在交互中，不仅吸取了用户的创新灵感，更在无形中提升了用户的好感度，实现了年轻生态圈的不断扩容。

业内专家表示，中国传统消费结构正逐步向新兴消费结构升级转变。而在这一过程中，消费结构变化的核心仍是以消费者为中心。统帅自提出“轻时尚家电”理念至今，致力挖掘出年轻人对家电的真实需求，不断推出更加符合时代要求的颠覆性产品。据了解，3月8日统帅品质节也随即召开，统帅将把高品质的智能家电理念向更多用户普及，站在家电产业最前沿引领消费潮流并主导竞争新格局。

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