卡萨帝F+现象：一个品类超过一个品牌

2017年6月-2018年6月，卡萨帝F+自由嵌入式冰箱上市一年间，累计销量超过5万台，销售额超过10亿元。中怡康数据显示，冰箱市场同期的整体销售额约900亿元，仅这一款卡萨帝F+冰箱品类的贡献率就超过1个百分点。而这1个百分点的背后是2018年1-30周，卡萨帝冰箱7.99%的市场份额，以及F+品类冰箱近1.5%的市场占比，远超多个外资品牌的整体冰箱份额。

数据表明，仅仅一个单品类，已跑赢多个品牌，这也被称之为冰箱行业中的“F+现象”。业内专家指出，这只是冰箱行业高端化转型的一个缩影，透过一款有市场代表性的单品，往往可以看到整个冰箱行业的未来走向。

 市场增长趋缓，高端品牌逆势发力

今年以来，冰箱产业整体增速放缓。来自中怡康监测数据显示：1-6月冰箱零售额同比增长7.9%，整体增速放缓。其中线上市场零售量、额均增长趋缓，分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年的同期增速新低。

而就卡萨帝而言，在整体增速放缓的大前提下，中怡康最新数据显示， 1.5万元以上价位段，卡萨帝增幅163%，份额占比41.6%；2万元以上价位段，卡萨帝份额占比40.7%，均为行业第一；另外，目前卡萨帝F+冰箱平均单价18302元，是行业的近4.5倍。

因此，当大潮褪去，才知道谁在裸泳。

任何时期，赢得市场的关键都是产品和技术。业内人士分析，这样的市场数据，一定程度上反映出冰箱产业高端化转型的走势：一方面，坚持原创发明的技术创新驱动不动摇，持续推出差异化、原创化精品，是抢占高端市场的必要条件；另一方面，坚持以极致的服务和体验，引领消费升级和变革，方能持续获得用户口碑。卡萨帝之所以能获得持续逆势增长，甚至以一个品类跑赢一个品牌，也正是由于抓住了这两点。

市场趋于饱和，差异化产品突围

当消费需求回落、市场接近饱和，冰箱高端市场竞争开始进入下半场，而此时，卡萨帝是如何以一个品类跑赢外资高端品牌，进而催生“F+现象”的？

单从F+自由嵌入式冰箱这一款产品来看，产品格局的创新、原创技术的升级是最大的差异点。别出心裁的F+格局、自由嵌入式设计，为传统的嵌入式冰箱“松绑”；原创的MSA控氧保鲜科技，通过有效调节氮氧比例，延缓食材氧化，一方面防止了食材过度接触空气而迅速氧化，另一方面也以少量氧气的留存，确保了食材在低氧状态下的有氧呼吸和自生长需求，最大限度维持住食材的原汁原味。

“F+现象”也并非独一无二。早在2007年，卡萨帝就推出突破传统格局的法式冰箱，随后于2008年推出意式抽屉式冰箱，都在一段时期内成为高端冰箱的代表产品。2013年面市的朗度系列也是卡萨帝高端冰箱的现象级产品，以“航母级”大容量和智能人机交互体验等差异化功能见长，上市仅1个多月，便迅速成为2万元以上价位段高端冰箱第一畅销型号。此后，朗度系列也多次在高端市场中揽获份额第一。

可以看出，要想让“高端”真正成长为拉动市场的动力，实现产业全面升级，就要摒弃概念和“噱头”，将原创性、发明性的科技、设计与变化的用户需求结合起来，刺激高端用户需求从而打开新的市场空间。因此，制胜关键就是原创“差异化产品”。

中怡康认为，产品升级是近几年冰箱市场的显著特征，随着消费升级的深化，消费者在选择冰箱时将更多考虑产品实用性与自身实际需求，而非产品价格。在这种趋势下，冰箱品牌更应以技术创新为基础，主动迎合变化中的市场需求，以更加精准地满足用户需求、提升用户价值。

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