突破行业增长瓶颈 看TCL冰箱洗衣机大国品牌成长之路

文\中怡康时代品牌中心总经理 左延鹊

德国时间8月31日，TCL等中国家电企业再次站上德国IFA展的舞台中央，成为全球家电行业不可忽视的重要力量。

“冰箱洗衣机类最具创新力家电品牌、IFA2018一体变频技术金奖、免污式洗烘一体产品创新成果奖”，这已是TCL冰箱洗衣机连续三年在IFA展上获得多项大奖。通过现场丰富的场景体验，TCL冰箱洗衣机的产品与技术以及内容也获得了消费者的高度认可。20年砥砺前行，TCL冰箱洗衣机历经从无到有，从弱到强，为中国冰洗行业未来发展带来新的启示，如今更是肩负大国品牌新时代新使命。

近些年，国内家电市场环境急剧变化，特别是进入2018年以来，整个家电市场进入深度竞争时期，产品、品牌结构加速内调，新技术层出不穷，消费者需求似乎越来越难以满足，企业在积极求变、谨慎转型。

TCL的战略转型可谓走在了市场变革的前端。新技术、新战略、国际化加速，以用户需求为原点，推动中国家电行业创新升级，践行大国品牌，引领行业由“中国制造”向“中国智造”迈进。

TCL白家电事业部总经理王显举（右）接受IFA奖项

2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台，在全球范围内，TCL冰箱同比增长13.2%，TCL洗衣机同比增长8.6%，创造了行业逆势增长的奇迹。笔者认为，TCL冰洗在世界舞台的耀动主要源于三股强大力量，产品创新、品牌升级和全球化成为其赢得市场先机的关键举措。

以创新驱动迎战消费巨变

在中国制造2025政策利好的推动之下，中国家电行业正处在一个最好的创新时代。家电企业必须以用户为核心，以技术创新为基础，通过创新产品和技术，来主动迎合变化中的市场需求。TCL冰箱洗衣机能够在世界舞台脱颖而出，源自于其多年来坚持从洞察消费者需求出发，坚持精品战略来打造产品。

当前国内消费需求已经发生巨大变革，从消费结构来看，消费单位逐渐从家庭变为个体、改善居住环境成为最大支出，由此消费需求呈现个人化、高性价比、情感诉求提升等趋势，加之家电行业进入深度竞争，未来行业机会将来自于细分市场，智能化、健康化、艺术化、高端化等差异化潜藏无限可能。此次德国IFA展会，TCL冰箱洗衣机带来了三大创新风口产品：

在冰箱领域，TCL冰箱从实际场景出发，发现冷不均匀，存在着盲区和死角等问题，创新研发一体变频风冷技术，为食材存储提供了全新的解决方案，能够快速锁住食材的原汁美味，保证食材的原滋原味，真正做到了速冷锁鲜。同时全空间永久AAT负氧离子养鲜技术，为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护，实现果蔬7天锁水率90%以上。TCL冰箱旨在为用户提供了更优的新鲜解决方案，带来了智能健康品质生活。

TCL一体变频风冷冰箱亮相IFA展

在洗衣机领域，针对传统洗衣机，长期使用内部会累积污垢，滋生大量有害病菌，不仅在洗衣过程中二次污染衣物，还会造成衣物之间的交叉污染等使用痛点。TCL免污式洗烘一体滚筒洗衣机通过全方位、全过程、全寿命的100%全免污，让用户彻底告别洗衣二次污染。同时，首创低温速干冷凝式洗烘一体技术，实现40分钟即洗速干50℃低温极速洗烘，即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护，让用户拥有愉悦的产品体验。

TCL免污式滚筒洗衣机亮相IFA

在智能化发展方面，TCL一体变频水晶四门风冷冰箱，创新嵌入联网TP大屏，实现冰箱与其他家电、冰箱与用户、冰箱与服务平台的相互连接，满足用户在线实时管理冰箱内部食材及补充、冰箱产品自身维护等功能，为用户提供完整的解决方案。

TCL一体变频水晶四门风冷冰箱亮相IFA展

TCL冰箱洗衣机创新成功的关键，在于专注用户健康消费需求、立足用户实际生活所需的应用场景进行务实创新，此次获得的最具创新力家电品牌奖便是最有力的佐证。

肩负使命 品牌强则国强

在中国白电行业发展40年中，中国品牌经历了由弱到强，从当初的基本依靠国外进口到如今的中国军团一统天下，行业发展主导权由国外开始转向国内。据中怡康数据显示，白电市场本土品牌优势愈渐明显，冰箱、洗衣机等产品国内品牌零售额占比已经高达60%以上，并且呈逐年扩张之势。

放眼全球白电市场，基本维持稳步增长，中国家电龙头收入、利润占全球主要家电企业比例稳步走高，或将成为全球白电市场回升的重要动力。相比过去欧美发达国家占据明显优势，如今的中国制造越来越具竞争力，品牌声誉也逐步获得世界认可。

TCL作为一家千亿级的国际化企业集团，其白电业务近些年取得飞速增长，2018年上半年TCL冰箱、洗衣机均进入全球TOP10品牌榜，分别同比增长13.2%和8.6%。20年风雨兼程，受益于时代馈赠，成就了自身大国品牌身份，品牌强则国强。

TCL白家电事业部总经理王显举曾表示大国品牌是责任与担当

肩负品牌责任，驱动TCL冰洗产品完成正确的产品定位和合理的品牌转型。当健康中国上升为国家战略，健康成为了家电行业的新使命，由此，TCL冰箱洗衣机在2018年初全新升级产品品牌战略为“免污+”和智慧健康“风冷+”，秉承为用户健康生活而创新的初心，不断以健康的产品服务反哺新时代，持续输出健康生活的品牌价值主张，向用户普及健康生活方式。

TCL冰箱洗衣机创新产品为家人打造健康生活

于产品端，以免污洗洗衣机为例，TCL洗衣机2016年始，开创革命性颠覆性免污式波轮洗衣机，历时三年，不断升级产品技术，2018年全面升级免污+战略，目前已实现全方位、全过程、全寿命的100%全免污。并且宣布在2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护迈向新里程，让免污+真正成为健康生活的标配。

智慧健康“风冷+”战略也在推动冰箱产品为用户提供全方位健康整体保障，真正为用户打造从购物到食材存储、一日三餐的全链条智慧健康生活。

全球化是大势所趋

TCL冰箱洗衣机认为，携手全球战略合作伙伴才能为用户提供极致的体验与服务，才能向用户传递健康生活理念，因此其不断优化整合上下游优质资源，诚实守信，坚持国际化开拓，建立覆盖全球的服务网络，为合作伙伴创造价值，与合作伙伴共同开启健康新时代。

随着全球经济一体化进程加快、互联网信息革命的渗透以及世界消费结构的转变，全球家电产业正在发生着巨大变革。全球家电市场正在打破地域、科技、经营环境等众多界限，全球市场成为中国品牌崛起的必争之地，从中国制造到中国智造，加速实现中国品牌全面走向世界。

于国内市场而言，未来一段时间内白电市场仍将处于整体缓慢增长，内部结构竞争激励的“新常态”，国外市场无疑成为缓解国内市场压力、取得整体市场增长的重要渠道。除此之外，近年来，家电圈上演股权变更和联姻戏码，来争夺市场。这种强强联手的资源结合，正在引领行业升级加快，规模越来越大，产品层次越来越高，全球化是大势所趋。

TCL集团董事长、CEO李东生也曾表示，实业是中国未来发展的脊梁，实体经济是中国经济竞争力的基础。伴随中国改革开放40年，TCL历经37年的发展变革和19年的全球化探索。作为全球千亿俱乐部成员和时代的先行者，TCL致力于成为智能产品制造和互联网服务的全球领先企业，以全球化的视野与格局同世界品牌同台竞技，为全球用户带来更好的智能生活体验，是时代所需，是行业发展必然趋势。

TCL集团董事长、CEO李东生（右二）与TCL白家电事业部总经理王显举（左二）一同来到TCL冰箱洗衣机展区

对于未来，笔者认为两点因素将有助于TCL冰箱洗衣机在海外市场继续取得良好发展：其一，19年的全球化探索，为TCL冰洗业务积累了良好的品牌认知和市场资源，将有助于其在欧洲等更多新兴市场扩张；其二，对国家市场需求的深切洞察，坚持务实创新，更好的产品将有助于TCL冰箱洗衣机打开更大的国际市场。

笔者认为，通过TCL冰箱洗衣机20年的发展可以看到，用户需求是产品创新永远的主题，而新时代的主题是健康。切实关爱用户健康需求，应当是贯穿于技术、产品、战略、服务的全产业链的健康生活解决方案。为用户健康生活而创新永无止境，TCL冰箱洗衣机，践行大国品牌的担当，为行业发展开启新的征程！

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