双11：卡萨帝冰、洗等品类高端家电行业第一

11月11日，家电行业双11战报陆续发布：卡萨帝冰箱在万元以上高端市场份额居第一，仅黑钛系列变频干湿分储T型冰箱这一单品开场20分钟内零售额已突破千万大关；卡萨帝双子云裳洗衣机开场1小时销量达到800台；卡萨帝冰吧、酒柜2小时销量同比增幅98%。

众所周知，双11素来是低价战场，在不具备价格优势的前提下，卡萨帝依然赢得了多个第一，其隐藏在价格背后的科技实力与品牌价值，已经不言而喻。如今，高增幅、高单价、高份额，已成为卡萨帝长期持有的三大“标签”。中怡康数据显示，2018年以来，在增幅上，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机分别高出行业平均增幅34.5%、47.7%；单价上，卡萨帝冰箱是行业的2.6倍、第二名的1.6倍，滚筒是行业的2.4倍、第二名的2.2倍；份额上，卡萨帝冰箱10K+份额达到35.9%，是第二名的1.8倍，滚筒10K+份额为77%，是第二名的6.4倍。

显然，对于中高收入群体来说，价格早已不是决定购买的首要因素。正如奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为调研报告》所称，在中产阶级对高端家电产品的认知中，58%的中产阶级认为高科技含量是高端家电产品首要特征，一款高端产品应该承载最新的技术。因此，科技实力与创新高度，正成为一款家电产品的核心价值所在。

从2018年卡萨帝发布的白电新品来说，F+自由嵌入式冰箱，以MSA控氧保鲜技术破解食材氧化这一痛点；纤见Smart洗衣机搭载的“空气洗”，能够使丝巾绸缎、厚重貂迅速恢复蓬松柔顺；云玺中央空调，行业首推生态微风模式，带来凉而不冷的微风体验……表面上看，这些高端新品单价居高不下，而实际上，凭借一次次品类和技术创新，卡萨帝在高端市场已形成气候。即便在“全网抢购低价”的双11节点上，卡萨帝也没有因高价而失势，反而在维持原有市场份额的基础上，收获了更多线上用户。不盲目跟风降价，彰显了卡萨帝独有的行业预见性。

随着过度的智能化、高端概念产品充斥家电市场，越来越多“高端”品牌的未来价格增长空间已被透支，降价成为唯一出路。而卡萨帝则坚守高端阵地，并始终以高品质、高科技立身，成为家电行业“价值战”的最后赢家。当行业成本上升、利润下滑等不可控的局面陆续出现，卡萨帝已在“高端化”路径上成效初显，实现了品牌价值、行业价值、用户价值的多方共赢。

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