AWE思考：当都看懂卡萨帝时，为时已晚！

中国家电及消费电子博览会(简称AWE)已经落下帷幕，然而带给行业的思考却远没有结束。从整个展会看，高端品牌、高端家电已经成为参展家电企业共同的战略布局。

提到高端品牌，就无法绕过卡萨帝。这个始创于2006年的家电品牌经过13年沉淀，目前已经是当之无愧的高端领航者，也是行业的模仿对象。然而，当大家在AWE上看到卡萨帝现在的光鲜面时，却很少有人在意，作为一个高端品牌探路者所有的付出与坎坷。

回望13年前，卡萨帝诞生之初面对国际家电品牌的林立。全球高端市场早已被瓜分一空，留下的低端空间让一些不知名的小品牌偏安一隅地苟活。尽管困难重重，卡萨帝却依然奋不顾身地冲进国际品牌丛林，开始了自己高端之旅。

再看13年后，卡萨帝没有因国际品牌的挤压而发生逆转，反而自己成为国际品牌——确切地说，是国际高端品牌。今天，无论是家电同行，还是在高端群体中，看到的都是让人艳羡的卡萨帝。的确如此，家电同行看到卡萨帝成功后，义无反顾地走上了“卡萨帝之路”，开始模仿跟进；消费者看到卡萨帝带来的超值后，毫不犹豫地选择与购买，这无疑都是在为卡萨帝出发时的脚步给予点赞。

但是，在AWE看到卡萨帝新发布的“指挥家”套系后，让笔者好奇的不是卡萨帝的卓越与优秀，而是成功的背后所走过的那条充满荆棘的道路。

 一、卡萨帝：是发明“家电”，更是发明“趋势”

卡萨帝与消费者建立联系的第一个载体是“法式对开门冰箱”。彼时，世界冰箱市场上“对开门冰箱”代表行业的最高水平，也是最高端的冰箱。然而，卡萨帝却对这个少数品牌掌握的高端产品进行了一次大手术——她将“左右结构”的对开门冰箱中间竖立的分隔墙完全推倒，取而代之的是冷藏室左右通透，但却拥有一个对开门设计，取放更方便；冷冻室则是抽屉式设计，给全球消费者带来的体验是：原来对开门“容量大、空间小”的弊端没有了，实现了“大容量、大空间”。

这既是卡萨帝对世界最高端冰箱的颠覆，也是对世界高端冰箱趋势的发明。因为，时至今日，“法式对开门冰箱”已经成为国际品牌的标配，甚至连名字都直接克隆“法式对开门”。

卡萨帝对世界家电趋势的发明是持续性的。分区洗，这个诞生在卡萨帝洗衣机上的发明同样将“法式对开门冰箱”被复制的故事重演了一次，且有过之而无不及。因为到目前为止，洗衣机行业只能山寨“分区洗”这三个字，却没有模仿出与卡萨帝一样的洗衣机。

如今，“分区风”的卡萨帝天玺空调已经问世。在这款空调诞生前，世界上无论多高端的空调吹风都是直来直去，而卡萨帝却能吹出“分区风”，还可提供“拐弯风”，以满足用户对温度的需求。同样，这款空调独有的分体设计不仅是世界首创，同时也覆盖着厚厚的“卡萨帝色彩”，就如法式对开门冰箱一样，具有明显的“卡萨帝识别度”，这款产品目前尚未被模仿出。

被人们熟识的卡萨帝是意气风发的，却鲜有人去注意这荣耀背后的坎坷与隐藏着的风险。因为卡萨帝创立之初就决意重新发明与定义世界家电，她是为了改变人类的生活而诞生的。所以，她选择的路是崭新的，投入的人力物力是巨大的，但却拥有一个高风险与充满变数的未来——因为一旦失败，必定血本无归。这也是中国企业为什么都愿意模仿，而不愿意发明。

然而，作为探路者，这是卡萨帝必须承受的王冠之重，这也是领航者别无选择的路。2018年，高端用户对其的首选，家电同行对其的模仿，无一不是对卡萨帝13年前选择的道路作了一次公平、公正、公开的裁判与认可。

二、卡萨帝：是“指挥家”套系，更是“指挥家”身份

在已经落下帷幕的AWE上，卡萨帝举办了“极简有机·自然交互·无缝融合”为主题的新品发布，推出“指挥家”整套高端家电。这是历时3年时间、由全球35个团队共计7千多人共同打磨造就的新一代高端系列，有多达35项全球领先的独创技术，近百项国家专利。

然而，与其说卡萨帝发布的是“指挥家”套系的产品，还不如说发布的是“指挥家”的行业身份。因为这个套系的研发者有信心从卡萨帝的前辈中接过“指挥棒”，继续指挥着高端家电市场的前进方向。

这无疑又是一个分水岭。具体来说，“指挥家”套系以21个品类，完成了卡萨帝颠覆性发明的迭代升级，并将为人类的生活方式带来新的改变。下面，我们就来认识卡萨帝“指挥家”套系：

——“天成”自由嵌入式冰箱是“指挥家”套系里的冰箱品类。这款冰箱代表目前行业顶级功能的集合体，有两点足以证明其不同凡响：一是自由嵌入式设计，可以完美地嵌入橱柜，融入家居而不突兀；二是其控氧保鲜科技，让冰箱从温度保鲜升级到控氧保鲜，让草莓等不易保鲜的食材保鲜效果延长了8倍，这是来自德国VDE检测机构的认证。

——“融合”纤洗护理机是洗衣机“指挥家”套系里的新物种。这是对传统洗衣机与干衣机合二为一，这是家电史上又一次伟大的跨越，因为它实现了空气洗、水洗、热泵烘干10kg、热泵烘干7kg的“四合一”洗护方案，可谓“1台抵4台”。

——“指挥家”空调拥有全新的外观设计，就如当初法式对开门冰箱一样，她设计出了就如吉隆坡“双子塔”相似的分体空调，这无疑又是一次颠覆。外观设计的革命为其能够吹出“分区风”提供了条件。此外，其搭载8寸工业级TFT智慧高清屏使操作可视化，健康空气一屏掌握，空气质量“看得见”。

——“指挥家”套系的卡萨帝厨电同样具有颠覆性。同样都是做厨电，卡萨帝“指挥家”套系的厨电却具有自己的科技标签。譬如，透明屏射频烤箱为行业首创，采用“射频+蒸汽能”科技，可将烤制时间缩短50%，保证食材“烤熟不烤干”；“指挥家”燃气灶可以一键烹饪、食材识别、自动控温控火等智能化操作，这又是一次革命性的科技迭代。

同样的颠覆性创新，还有卡萨帝冰吧的四温区七模式，酒柜的固态薄膜制冷技术，洗碗机带来的餐具专业分类清洗，以及一站式满足用户的洗浴、采暖、净水、软水需求的高端成套用水解决方案。

就如“指挥家”套系的名字一样，卡萨帝必将成为高端家电行业的行动指南。然而，无论是对卡萨帝产品的模仿，还是对卡萨帝坚持做高端品牌的跟随，无不是对卡萨帝这个探路者角色的肯定。

同时也必须清醒地看到，滞后地跟随虽然会减少投入，缩短前进的时间，但终究不是跨越消费者检验的捷径。因为任何一个高端品牌的建立，必须经过用户漫长地消费后方能逐渐沉淀出口碑。换而言之，你可以模仿产品，可以学做高端品牌，但你无法模仿来自用户内心的认可，更无法克隆用户口碑。

在卡萨帝前进的道路上，时间不再是匀速前行，每一次科研的加速度都为卡萨帝的下一次引领奠定了基础。因此，当所有人都看懂卡萨帝后，再去全力跟进，必定为时已晚——因为你模仿的永远是在历史时间上的那次定格，那是静止时空里卡萨帝曾经创造的辉煌，而卡萨帝不会原地等你，在你重复她上一款产品、上一个科技时，卡萨帝早已开始新的引领。

想了解更多关于AWE思考：当都看懂卡萨帝时，为时已晚！的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站转载图片、文字将标注来源版权申明，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。