“天天向上”里刷屏的格兰仕，是你心目中的“国民家电”吗?

　　近日，格兰仕登上了湖南卫视《天天向上》，狠狠的刷了一波存在感。明星体验、花式口播，格兰仕最新的高端产品迎来前所未有曝光的同时，也刷新了“国民家电”格兰仕在众多年轻人心目中的形象。

　　众所周知，作为一个以知性年轻人为主体的一档综艺节目，《天天向上》在华人世界里一直拥有超高的人气。即将迎来创业40周年的格兰仕，通过本次综艺首秀也显露出进一步品牌年轻化的决心。

　　首秀姗姗而来，赢得年轻人大赞

　　一直以来，通过冠名综艺和娱乐节目，或者产品正面植入进行产品和品牌的宣传，已成为不少家电厂商的重要选择。很明显，“国民家电”格兰仕也不断通过娱乐营销作为营销创新和营销转型的重要抓手，以获得当下80后、90后等家电消费主力的青睐。

　　随着一代年轻人的成长与互联网的发展，整个社会的消费观念已经出现了巨大的变革。

　　在今天，80后和90后已经接过了消费主力军的大旗，随着收入的不断增加，他们的消费观不仅变得更为复杂和多元，而且对于产品价格的敏感也有所降低，在消费商追求认同感成为一种潮流。“为情感付费，为认同买单，”俨然已成为年轻消费群体的共性。

　　同时，年轻人的购物方式也发生了变化。随着移动互联网的发展，特别是微信、微博、短视频等社交平台的兴起，年轻一代也迎来信息化更加多元化、碎片化、透明化的时代，社交媒体上的口碑，也愈发直接影响到家电企业的销售。

　　用娱乐与80后90后拉近距离，往往能得到追求时尚的年轻群体的认同。实际上，近年来格兰仕也一直以网络为中心，与年轻人玩在一起，发力挖掘年轻群体市场。

　　2015年，格兰仕率先在家电制造业开启了粉丝经济的先河。之后每逢9月28日，格兰仕都会在其创业纪念日启动“万柿如意928”西红柿粉丝狂欢节。并且自2015年格兰仕初次对外宣布以“西红柿”作为品牌形象代言人开始，每年的营销活动也都围绕西红柿为中心进行展开组织。

　　从“西红柿”的阳光暖萌形象诞生到“用格兰仕拼传家菜”，再从“万柿如意928”到如今的“万柿如意特惠月”可以很清晰的感受到，格兰仕的粉丝经济模式并非一成不变，取而代之的则是一步步的升级，一步步的强大。

　　当下正值“格兰仕40周年嘉年华——万柿如意特惠月”，湖南卫视《天天向上》是格兰仕和粉丝互动并分享品牌福利的一个渠道。根权威收视数据显示，当期《天天向上》在达到了全国网同时段收视率第一，随着汪涵、罗志祥、周洁琼等明星嘉宾不断喊出“格兰仕”三个字，也让这个家电品牌更加深入人心，越来越多的“星粉”成功转化为格兰仕的“西红柿”粉丝。

　　下一步，年轻化全面发力

　　不进则退，时代变化太快，当前国内家电企业的“聚粉”步伐也许可以走得更快一些。

　　刷着微信成长起来的90后，已经被疯狂刷着抖音的00后称为大叔和老阿姨。00后群体日渐成为互联网上最活跃的群体之一，不久的将来也必将取代当前的90后，成为社会的主流消费人群。

　　当下正值5G时代的前夜，新一轮的社交革命就在眼前，越来越多的年轻人正涌入直播、短视频等新型社交之中。发展粉丝重要，培养潜在的粉丝更加重要。如果眼睛里只有当前拥有旺盛购买力的80后、90后，显然也会很快被迅速成长的新一代消费者抛弃。

　　据悉，格兰仕也在品牌年轻化进行全面发力，除了微信、微博等已成熟的社交媒体之外，格兰仕还入驻了网络直播、抖音等当下最受年轻人的平台，引来无数点赞。

　　9月5日，格兰仕联合京东以在线直播的形式，推出了最新研制的智能洗油烟机，当日吸引高达22万粉丝的纷纷“围观”，点赞数更是高达80余万次，传播效果大大超越来传统形式的发布会。

　　而在时下最流行的短视频平台抖音上，格兰仕也趁着《天天向上》播出的热潮与粉丝进行亲密互动，并联动微信、微博等多个平台发福利，又培养了一大波粉丝。

　　敢于并善于尝试新传播方式的格兰仕，已做好迎接全新社交时代到来的准备。

　　在过去，格兰仕凭借着高质量的产品和持之以恒的消费引导，创造了无数个制造业奇迹的同时，也收获了无数拥趸，不断朝着“国民家电”的目标迈进。时代在变，消费者对于格兰仕的转型也提出了越来越高的要求，品牌年轻化、时尚化，不断争取新消费群体的价值认同，将是未来发展的重点。

　　在当前的中国家电业，成功进行品牌年轻化的还寥寥无几，创业40年的格兰仕能否一直赢得年青一代的芳心?我们拭目以待。

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