翻过这张“篮”图，会看到TCL下的一盘大棋

“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。自从1990年亚运会，中国首次承办国际综合体育赛事以来，我们经历了2008年惊艳世界的北京奥运会，即将到来的篮球世界杯，还有已计日可待的2022冬奥会......当越来越多的国际顶级赛事落户中国，“体育大国”向“体育强国”的转变之路，也成为标志中国崛起、民族复兴的重要注脚之一。

2019FIBA篮球世界杯开幕，已经进入最后十天倒计时。这张徐徐展开的大国“篮”图，对中国和中国体育的意义，将远不止一场高水平的篮球盛宴。

本届篮球世界杯，是中国首次承办世界顶级篮球赛事，标志着中国篮球运动发展水平已赢得国际认可。篮球作为当前中国最具影响力、受众最广的运动，依托篮球世界杯的国际影响力，将为中国带来一次以“体育语言”对话世界，展现东方大国风范的绝佳机遇。

与此同时，那些一路与中国篮球事业同行，倾力相助篮球事业发展的中国品牌，也将随中国男篮与中国篮球共同“出征”，站上世界舞台中央，让世界看到大国品牌的实力与风采！

1、篮球，“体育强国”最强抓手，大国形象有力“名片”

8月20日，在篮球世界杯开幕即将进入10天倒计时之际，TCL作为全球合作伙伴，在微博发起了为中国男篮助威活动，号召网友为主战场作战的中国男篮加油助威。活动发起的短短几个小时，关注和参与互动的人数就突破了2亿人次，成为当天平台最热门的话题之一。全网助威中国男篮，除了作为“主场球迷”的表态之外，也在于篮球运动在中国的强大“人缘”。数据显示，当前中国篮球受众已达6.25亿，国内篮球场地数量已接近60万个，且新增场地数量更是大幅领先于其他球类项目。篮球已成为当之无愧的中国体育产业第一项目，更是推进全民健身，践行“体育强国”国策的有力抓手。

另一方面，随着中国篮球崛起，特别是篮球世界杯首次落户中国，为中国在国际上的形象增加了一张极具分量的“体育名片”。篮球运动在全球拥有多达14.5亿受众，是绝对TOP级的体育运动，本届篮球世界杯又适逢决赛圈球队数量扩容，关注度超出以往。庞大的篮球受众与世界顶级赛事的交汇，将通过篮球这一世界语言，让世界看到中国在体育事业上的快速发展，并带来更加蓬勃向上的大国形象。

2、大国品牌力挺中国男篮，十年深耕篮球事业

中国篮球的崛起之路背后，也是TCL坚持了十年的篮球梦想。在不断追求发展与突破的过程中，TCL将践行“体育强国”视作大国品牌的担当，与中国篮球携手同行，相互扶持，共同成长。

2009年，TCL先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议，迈出了与篮球结缘的第一步。2011年，TCL在成立30周年之际，正式升级成为中国男篮主赞助商。2017年，TCL又升级成为CBA联赛的官方合作伙伴。

近年来，中国男篮和CBA联赛的品牌价值持续上扬。目前，CBA联赛已成长为中国最具影响力的体育IP之一。在赛场之外，TCL不断促成中国篮球与年轻篮球受众的互动与沟通，激活年轻消费者的篮球热情。

今年上半年，TCL冠名赞助了在中国最具代表性的民间篮球赛之一“易建联杯”，助力寻找中国篮球的下一个“易建联”，推动国家新一代篮球力量的成长。

今年4月，CBA联赛联合TCL举办了“携手十年突破向前”为主题的庆典活动——这是CBA联赛首次为赞助商举办官方庆典活动。TCL的坚持陪伴得到了中国篮协主席、CBA公司董事长姚明的认可与赞赏：“希望每一个十年都有TCL相伴。我们一起来把这条共赢的道路越走越宽。”

（CBA联赛联合TCL举办的“携手十年 突破向前”官方合作庆典）

3、篮球为媒对话世界，大国品牌登上全球舞台

与中国篮球的十年牵手，造就了TCL的篮球基因。这使TCL可以放眼全球篮球营销布局，在更广阔的舞台上展现大国品牌风采。2018年，TCL签约国际篮联，成为2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商、2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴，以及2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。

因此，TCL在本届篮球世界杯上拥有了“双重身份”——既作为主赞助商为中国男篮呐喊助威，也作为篮球世界杯全球合作伙伴坐镇主场为赛事提供鼎力支持。这恰与TCL根植中国，放眼全球的企业战略如出一辙。借助篮球世界杯的影响力，TCL让全球的篮球爱好者共同分享中国篮球的成长，促成中国与世界的对话。

（TCL助威中国男篮广告全国百城上线）

在海外市场，篮球已经成为TCL与当地消费者拉近距离、获得认同的渠道。在“篮球殿堂”美国，TCL签下NBA巨星“字母哥”扬尼斯·安特托昆博，并成为明尼苏达森林狼队的赞助商。

通过对自身篮球IP生态的不断丰富，TCL实现了从塔基到塔尖，覆盖全球的篮球营销大满贯，利用这些篮球领域的主流量大通道，TCL不断深化品牌国际化形象。同时利用赞助区域性的辅助赛事，例如菲律宾地区的职业篮球联赛等，深耕区域市场，形成面向区域市场的差异化沟通。

（TCL与国际篮联全球合作伙伴签约仪式）

4、“体育语言”推动文化认同，助力大国品牌“走出去”与“走进去”

过去一年里，TCL在北美、欧洲和南美等市场高歌猛进。

今年上半年，TCL电视以1353万台的出货量，跃居全球第二。2018年，TCL电视在北美的销量增幅达到41.8%，欧洲市场销量同比增长43.1%，新兴市场同比增速达到30.7%。

在推动TCL全球增长的诸多动力中，包括篮球在内的“体育语言”，为TCL在各个市场积累了深厚的品牌认知与认同，有力助推全球市场拓展。

近三十年的体育营销经验，给TCL带来在IP资源甄选、营销激活应用等范畴的深厚经验与前瞻洞察。这使TCL的“走进去”战略，能够洞悉并选择具有各区域特点的体育IP资源，在各地推动本土化体育IP营销落地，形成差异化品牌卡位。例如在足球文化盛行的南美新兴市场，TCL的快速增长很大程度得益于世界顶级球员+顶级国际赛事+顶级国家队+顶级潜力球员的足球IP“垄断布局”，帮助TCL迅速建立起与当地消费者的文化共鸣。

在TCL的体育营销版图中，还包括澳大利亚足球超级联赛墨尔本胜利足球俱乐部赞助商，巴基斯坦板球俱乐部Pershawar Zalmi赞助商，印度板球超级联赛德里队赞助商，德国柏林马拉松赛赞助商等等，覆盖足球、篮球、橄榄球、板球、赛车、赛马等多个体育领域。甚至一些海外知名体育IP在进入中国时，都会优先考虑TCL作为合作伙伴。全球化的体育营销帮助TCL跨越地域和文化，在拓展全球市场的同时，也为世界带来了解中国和中国品牌的窗口。

2019FIBA篮球世界杯，既是中国篮球数十年积累绘制的美好“篮”图，也是中国加强与世界对话，大国品牌发出中国声音的梦想蓝图。这场赛事之后，中国篮球将在世界体坛占有更具重量级的一席，而更加长远的，是中国形象与中国品牌，将借助体育，与更多“地球居民”实现共情、共景的对话，让世界重新认识中国和中国孕育出的大国品牌！

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