双11苏宁榜：铁打的第一 流水的第二

2019双11购物狂欢节开启第9天，距离全民正式抢购仅剩2天。在消费者集中购买的同时，各品牌销量数据也频频刷新。从苏宁易购悟空排行榜的最新数据来看，家电领域品牌销售额排行争夺尤为激烈。其中，在冰箱、洗衣机品类，海尔一直稳定占据排行榜第一，而第二名的位置却已经换了许多轮。

据苏宁易购悟空榜冰箱榜单显示，11月1日品牌销售额排名前三的品牌分别是海尔、美的、容声。此后，海尔一直占据冰箱排行榜首位。但是第二、三名位置的争夺却非常残酷，先后易手美的、西门子、容声、美菱等多个品牌，说明品牌之间销售额差距小，竞争非常激烈。而从今天的数据来看，冰箱品类排名前三又回到1号格局，分别是海尔、美的、容声。

在洗衣机品类榜单中，品牌格局跟冰箱类似。海尔洗衣机从11月1日开始，连续9天独占第一名。而第二、三名的争夺，则集中在小天鹅、西门子、美的、松下等品牌之间。11月1日，品牌销售额前三名分别是海尔、小天鹅、美的，但接下来的几天里，西门子反超美的，一度跻身第二名。据今天最新数据显示，小天鹅已成功反超西门子，排名第二，海尔仍位居洗衣机品牌销售额榜首。

为什么在冰箱、洗衣机两个竞争最激烈的品类，海尔能够持续占据领先优势呢？这背后与海尔的创新策略有关。在行业大多数品牌仍关注卖产品的时候，海尔已经实现了在场景和生态两个维度的转型升级。

首先，海尔以场景替代产品，让用户买到的不是一台产品，而是全场景解决方案；其次，海尔以生态覆盖行业，通过衣联网、食联网等生态圈，整合服装、家纺、食品等行业的1200多家优质资源方，给用户提供差异化的生态解决方案。虽然双11还没有彻底结束，但可以预见的是，海尔凭借场景和生态的引领，将持续占据领先位置。

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