【新闻摘要】进入四月,家电市场迎来传统旺季,但从首周数据来看,似乎并不乐观。据中怡康公布的第14周(3月30日—4月5日)最新数据,冰箱、洗衣机、空调等整体市场仍在下行, 但在高端市场冰洗领域却出现了不同程度的正向增长。
【家电资讯网-家电新闻-营销视野2020-04-10】
进入四月,家电市场迎来传统旺季,但从首周数据来看,似乎并不乐观。据中怡康公布的第14周(3月30日—4月5日)最新数据,冰箱、洗衣机、空调等整体市场仍在下行, 但在高端市场冰洗领域却出现了不同程度的正向增长。
在高端市场,1W至1.5 W价位段的冰箱市场,整体增长0.7%;1W+的滚筒洗衣机市场,整体增长1.5%。高端家电作为消费升级的代表性产品,一定程度给予市场一些信心。
从品牌份额来看,1w+价位段高端冰箱市场的头部品牌较为集中。卡萨帝占比41.3%,西门子占比14.9%,三星占比8.7%。三家品牌占据市场总份额将近65%。
再看滚筒洗衣机,在1W+价位段,卡萨帝份额占到82.0%,西门子占0.6%,三星占0.7%。卡萨帝全面领跑万元市场,且据中怡康畅销型号榜单显示,TOP10均来自卡萨帝品牌。
而在1.5 W+以上高端空调市场中势头较好。卡萨帝当周份额52.78%,三菱电机当周份额17.36%,格力当周份额8.34%。
市场分析认为,特殊时期,用户对健康的关注为高端创造了,相信高端产品的崛起将会成为家电市场新的增长动力。
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