【新闻摘要】据中怡康2020年第17周品牌份额数据显示,海尔智家、美的、格力位居前三,年累市场份额分别为22.8%、13.8%和9.5%。
【家电资讯网-家电新闻-营销视野2020-05-06】
开年以来,疫情催化健康家电销量持续火爆,即将到来的五一黄金周,想必又会带动一波健康家电的消费高峰。可目前市面上的健康家电琳琅满目,我们究竟该怎么选呢?市场数据便是最好的评判标准。据中怡康2020年第17周品牌份额数据显示,海尔智家、美的、格力位居前三,年累市场份额分别为22.8%、13.8%和9.5%。
特殊形式下,海尔智家、美的、格力展现出行业头部企业的应变能力,针对用户健康需求,纷纷布局健康家电稳住市场份额。
"健康"成为贯穿美的年后新品发布的关键词。4月份,美的发布了搭载低糖技术和IoT技术的低糖电饭煲、搭载新风和空调清洁技术的"风语者"系列空调、能抑制水垢和高温杀菌的JQ5电热水器等;还在23日携手饿了么、小龙坎举行"潮人火锅宴"直播,展示了初见洗衣机一键除味的实力。
格力也在不遗余力满足空调市场需求。4月15日,格力在海内外各大平台上线了UVC杀菌空调、风无界新风空调等产品,主打家庭空气健康卖点;4月24日,格力电器董事长董明珠更是亲临抖音直播间,以"走播"的形式为38款格力产品代言。
与美的、格力聚焦健康产品不同的是,海尔智家主打的是"健康场景"。海尔智家首创"体验云众播"开卖健康场景方案,首场达成1.6亿销售额、开场1个半小时观看量破1000万。专家认为,在海尔智家健康场景突出的市场号召力背后,在于其具备场景、生态2大类优势。
首先,健康场景的服务完整度要高于单品。比如智慧厨房场景里不光有智能冰箱,还有可联动自动烹饪的烤箱、根据燃气灶火力大小调节油烟机吸力的烟灶套系,以及除菌率99.99%的光波巴氏消毒柜等,能提供饮食全流程健康保障。
另外,海尔智家还联合了服装、食品等各行业优质企业共建生态,一起为用户提供不止于家电的周到服务,比如智慧阳台场景中不光有海尔洗衣机还有蓝月亮除菌洗衣液、可紫外杀菌的智能晾衣架等生态方产品,保证服务的细致全面。
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