【新闻摘要】当前,疫情对日本经济造成了负面影响。其中,家电市场情况不容乐观,进入四月份,整体下滑两位数。在行业下行时,AQUA却是例外,全线业务不降反增:通过在事前预算,做好全方位保障工作;事中转型,转变营销模式,升级健康场景。AQUA以变制变,四月整体份额逆增13%,表现优于行业。
【家电资讯网-家电新闻-营销视野2020-05-15】
当前,疫情对日本经济造成了负面影响。其中,家电市场情况不容乐观,进入四月份,整体下滑两位数。在行业下行时,AQUA却是例外,全线业务不降反增:通过在事前预算,做好全方位保障工作;事中转型,转变营销模式,升级健康场景。AQUA以变制变,四月整体份额逆增13%,表现优于行业。
为应对疫情,AQUA在第一时间做好了充分的防疫措施和生产、销售保障工作。调动全球供应链体系,规避供货不足的风险,保证订单按时交付,并全力确保门店正常营业,保障充足的市场供应。
同时,AQUA加码布局健康场景,升级用户体验。在冰冷品类,AQUA创新推出Delie系列冰箱,并对TZ冰箱系列、卧式冷柜系列等进行了迭代,用不同场景满足不同人群的储鲜需求;在洗衣机品类,推出的GTW系列洗衣机用衣物杀菌场景解决了用户洗衣及除菌难题;在吸尘器品类,线上发布的HF500吸尘器为养宠家庭提供了高品质产品及专业清洁等场景解决方案。
以AQUA冰箱品类为例,在其打造的健康储鲜场景中,Delie系列冰箱可以直接从冷藏室看到蔬菜室,减少了蔬菜浪费问题;500L大容量、纵深63.5cm的TZ系列冰箱,能够一次性存储大量食材的同时实现最小占地。《每日新闻》、《日本经济新闻》、《周刊东洋经济》等多家主流刊文都对其场景优势进行了报道。
此外,AQUA还与家居资源方进行生态合作,联合家庭媒体向用户展示家电家居一体化场景设计,解决用户家中家电与家居设计风格不协调、尺寸不匹配等问题。
通过不断洞悉用户需求和市场变化,AQUA将持续为日本用户打造更便捷的健康场景体验,加速落地全球生态品牌建设。
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