【新闻摘要】据中怡康6月第一周数据统计,6000+价位的高端家电行业增幅112.51%,海尔智家、美的、格力等品牌纷纷推出智能、健康家电争抢高端家电市场。
【家电资讯网-家电新闻-营销视野2020-06-12】
618势头正猛!6月10日,京东启动家电主推日活动,为家电市场的火热竞争局势推波助澜,其中高端市场竞争尤为激烈。据中怡康6月第一周数据统计,6000+价位的高端家电行业增幅112.51%,海尔智家、美的、格力等品牌纷纷推出智能、健康家电争抢高端家电市场。
在高端市场争夺战中,海尔智家基于场景生态布局,不声不响拿下高端冰箱、洗衣机等多品类第一,并实现卡萨帝品牌单日销售同比增幅509%的成绩。
买高端不买低价,这届消费者对生活要求很高
从用户对海尔智家高端产品的消费热情中,也可以看到用户的购买需求正在向高端品质、智能科技的方向转变。根据《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,2020年第一季度我国家电市场整体零售额规模为1204亿,同比下降35.8%,但高端家电、细分功能小家电却稳步增长,销量攀升。
出现这种数据变化的原因,主要在于用户的需求产生了变化。在此之前,人们对家电的关注点还集中在价格、外观、功能等方面,因此家电品牌在调整价格策略时尤为畅销。但在今年疫情之后,健康成为了生活的关键词,用户购买家电时更加注重健康和品质,高端产品销售明显增长。
其中,6月10日京东家电主推日,卡萨帝品牌销售同比增幅509%。截止目前,卡萨帝今年自营销售额同比增幅达到425.5%,粉丝突破48万。
不止是高端,海尔智家创造最佳的场景体验
对于海尔智家来说,高端家电只是提供健康生活的基础。基于用户不断迭代变化的健康生活需求,海尔智家带来了涵盖衣食住娱全场景在内的智慧、健康生活场景方案。如在“女王的时尚衣橱”场景,除了有能护理高端衣物的空气洗洗衣机,还有能给衣物除菌的护理柜、给首饰除菌的超声波清洗机、负责给鞋子消毒除味的智能鞋柜等,保障你对衣物的各种护理需求。
据了解,截至目前,海尔衣联网生态覆盖服装、家纺、洗衣液、皮革等13个行业,合作品牌有服装品牌、洗护品牌、RFID物联网技术等5300多家生态资源方。
在搭建场景后,海尔智家还通过独有的体验云众播模式,让用户直观感受和体验健康的生活方式。数据显示,6月1日-6月10日期间,海尔智家京东平台直播累计1000多小时,直播间引入金额破亿,在冰箱、洗衣机行业排名第一名。
与此同时,海尔智家还可以给用户提供一站式全流程购买服务,以及终身迭代的体验云平台服务。由此,海尔智家真正为用户提供基于智慧、健康之上的美好生活,还原生活的本色。
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