高端家电市场格局变中有不变：各品类第二不同，第一都是卡萨帝

进入6月之后，上半年最后一个销售节点618大战一触即发。家电企业憋足了劲想在年中大促中有所斩获，让本就竞争激烈的家电市场气氛愈加紧张。在高端家电市场，格局呈现变中有不变的态势。其中，冰箱、洗衣机、空调等领域的高端价位段，各品类排名第二位的品牌有所变化，而卡萨帝持续保持了多个品类份额的第一位置！

（中怡康23周高端家电数据）

临近年中，高端家电持续热销

据京东发布的数据显示，今年618开门红高端家电的大幅度增长成为最大亮点。当前各品牌愈发注重线上线下融合策略，在中怡康最新发布的第23周数据中，高端家电同样保持高增长态势。具体到各品牌的表现，接下来我们一一来看。

首先在高端冰箱领域，由于其保鲜技术和应用体验更胜一筹，因此成为多数用户选购的最大理由。数据显示，在10000-14999价位段中，卡萨帝多门冰箱占比50.6%，三星占比1.3%，LG占比0.2%。

其次看洗衣机领域，拥有智能操控、空气洗技术的高端产品，成为更多用户洗护贵重面料衣物的首选。因此，高端滚筒市场的畅销型号TOP10产品，全部搭载了空气洗技术。品牌份额上，10000+高端滚筒洗衣机市场，卡萨帝为75.2%，三星0.9%、松下8.3%。

最后到空调领域，高端空调除了制冷，还能带来洁净空气、保障室内顺畅呼吸的品质生活体验感。中怡康数据显示，在15000-19999高端空调柜机市场中，卡萨帝当周份额为40.5%，三菱电机19.6%，大金12.2%。

卡萨帝持续高端第一，场景生态是关键

市场分析认为，用户对家电消费越来越追求生活品质化、健康高端化。而卡萨帝之所以能够在众多品牌中独占鳌头，与其提供既可迭代又可定制的高端场景方案息息相关。

以卡萨帝洗衣机带来的高端洗护场景为例，为用户打造的智慧衣帽间，让每一位时尚潮流女性都可以成为自己的女王。出门之前，3D云镜可以根据天气、个人喜好推荐时尚穿搭，虚拟试衣，相当方便；回家以后，珍贵面料的长裙可以放进卡萨帝洗衣机下筒清洗，恢复衣物的蓬松柔软，贴身衣物可以放进上筒，分区清洗更健康。

再说空调领域，卡萨帝空调推出全新风、净呼吸和好空气三大场景化升级。除了保障日常所需的洁净空气、顺畅呼吸，还能开启实时净化，即使是病菌肆虐的流感季，也能迅速去除空气中的病菌微生物。除此之外，卡萨帝空调联合贝美莱，不仅以“生态微风”保持室内恒温恒湿、自净化等，还能从安装到服务，为母婴人群营造完美舒适居家体验。

其实，不管时代怎么变，用户需求怎么变，牢牢把握用户需求提供服务才是正解。未来各品牌高端家电的发力点在哪里，或许可以从卡萨帝身上获得启发。

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