从喜临门洞见“家装棋局”，南风窗解析未来新风向

站在“两个一百年”历史交汇点，走上“新基建”的快车道，整个家装行业开始热烈探讨：什么才是未来市场驱动力？如何才能在新蓝海中破局立新？

1月11日，《南风窗》发布《家庭新基建持续升温，未来这个行业或迎利好》一文，从政策导向、消费需求及市场表现三个维度，剖析未来家装市场前景。其中，多次提及华为、宜家、喜临门等品牌的研发及生态模式，对时代导向的关键作用。此外，在阿里主办的2020新网商峰会，喜临门、索菲亚也成为了各大企业的一致焦点。

【喜临门总裁杨刚】

为什么喜临门会受到如此多的行业关注？

众所周知，《南风窗》的报道向来以冷静、客观、求真的态度，来挖掘时代现象、剖析大众焦点。阿里也一直秉持着挖掘时代新动能、创造未来新风口的理念，来聚焦未来消费市场热点。无论是《南风窗》还是阿里，如此多的头部企业关注喜临门，到底是为了什么？

想解答这个问题，还要从业界对喜临门的“眼界与共识”说起。

多年不改，南风窗对时代现象只说“真话”

《南风窗》诞生于1985年，当时的主流媒体大部分是板着脸孔的新闻报道形式，而《南风窗》作为当时新闻业异军突起的新势力，凭借其严肃冷静的新闻理念、敏锐深刻的新闻价值探索收获了一大批受众。

【《南风窗》杂志】

与其他媒体不同的是，《南风窗》向来很少第一时间报道“突发性”新闻，而是在经过大量资料考察、论证分析的基础上，站在时代思维的高度上剖析事件，并将思考和选择权完全交给读者。

这种品质，《南风窗》一坚持就是三十多年。

纵观近几年的《南风窗》报道可以看出，大部分还是以社会时事热点作为切入，着重分析对时代未来的影响。比如，在《经济内循环，企业家何为？》一文中，提出“内循环经济体制下的误读”这一新颖角度，从而让社会发现，与其讨论市场需要怎样的内循环，倒不如更需要一些先知先觉的企业站出来。

在家装市场这片蓝海里，《南风窗》就率先在华为、宜家、喜临门等企业上得到了启发。

不忘初心，喜临门对家装未来奋力“求索”

放眼整个家装行业，科技创新和产业变革带来了一场无形的“多米诺骨牌运动”。何以见得？比如像格力、宜家、喜临门等头部品牌，都接连突破革新，催化了整个产业的进步发展。

在去年，格力从618开始主打“客、卧、厨、卫浴、玄关、阳台”6大智能化家居场景，催化场景替代产品、生态覆盖行业进度；宜家首次打出“未来+”战略，围绕多元化渠道、数字化、家居生活服务专家三个方面展开；喜临门也率先发布具划床垫时代意义的“Smart Wave护脊深睡系统”，颠覆了欧美统治200年的钢丝弹簧床垫技术。

由此可见，整个家装市场在头部资源的导向下，正慢慢发生着一种“青蛙效应”。正如喜临门董事长陈阿裕所说：“企业家最重要的特质就是洞察力”。不求变、只求生的企业，无疑会在逐渐升温的产业革新浪潮中慢慢沉睡。

机遇已至，用户选择说明“时代方向”

据《2021年家居生活及消费趋势报告》显示，基于高质量发展转型的大势所趋，极大地带动了用户消费升级，消费者们开始更注重生活质量和家庭关系，整体主力消费人群也正趋于年轻化。

【《2021家居生活及消费趋势报告》】

据今年双十一天猫数据显示，家居产品各类新品表现不俗。其中，林氏木业、源氏木语等品牌成交额快速突破1亿。索菲亚也在在天猫、京东、抖音、快手等平台全网收割，累计直播场次156场，总观看量600万+。同样，喜临门也表现不俗，在天猫、京东、苏宁三大电商平台，成交额均居行业第一。

其中，喜临门在天猫平台连续4年蝉联床垫类目销售额第一，霸榜天猫床垫类目单品销量前3；在京东平台连续8年位居床垫类目销售额第一，开抢16小时销售额超去年全天；在苏宁平台连续4年卫冕苏宁家装类目销售额冠军，开抢10小时打破去年全天销售记录。

不难看出，在疫情与时代的双重催化下，消费者的选择也愈发青睐于高质量的头部品牌。

放眼未来，谁能在新蓝海“破局立新”？

除了消费趋势，《2021年家居生活及消费趋势报告》还示范了数据的活用和数字化转型的更多可能性。基于这一前提，不少企业都凭借5G、人工智能、物联网等高新技术相继拓展生态共融、技术革新。

比如，华为推出“1+8+N”战略，旨通过1部手机为入口，分别链接PC、平板、汽车、耳机、音箱、手表等端口，配合Hilink生态的泛loT硬件，最终形成华为智慧全场景生态。

【喜临门、华住集团、涂鸦智能代表签订战略合作协议】

再比如，喜临门联手各方龙头企业打造出睡眠生态圈。一方面，与华住集团、涂鸦智能达成战略合作，围绕“AI深睡生态”，打造覆盖从家到酒店的所有睡眠场景。另一方面，还与HUAWEI HiLink展开合作，将智慧睡眠产品将接入HiLink生态体系。

由此可见，谁能站在下一个风口的“中心点”，谁就会成为下一个时代的引领品牌。显然，像华为、喜临门这样的企业早已率先走在了前列。

如今，世界新一轮的科技革命正在蓬勃兴起，家装行业也再次站在了历史的十字路口。何去何从，也许需要的并不是一个正确方向，而是能够走出新道路的“眼界与能力”。不难看出，这种在时代“破局立新”的能力，其实一直发生在喜临门的身上。

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