海尔冰箱海外市场盘点：高端带动多市场销额翻番

　　10月15日，第124届中国进出口商品交易会(简称2018秋季广交会)在广州正式拉开帷幕。现场，来自国内外的前沿产品和尖端技术纷纷亮相，展示了各家企业的品牌实力。其中，海尔冰箱向来自各国的客商及参观者展示了最新的全球创新成果：在英国、巴基斯坦市场实现销额翻番，在俄罗斯、越南市场实现高端引领等，进一步证实世界冰箱已进入“海尔时代”。

　　目前，全球冰箱市场正在发生深刻变革。在欧洲，冰箱市场规模继续保持增长，但欧美传统品牌业绩下滑严重，韩国品牌份额相对稳定;且整体市场大容积、多门及低能耗趋势明显，进一步向高端市场转型。在南亚、东南亚，冰箱市场整体容量缓慢增长，但产品结构正在发生较大改变，200升以下产品市场容量萎缩，大容积冰箱市场开始增长，变频产品正大力推广上市。

　　在这种情况下，海尔冰箱更多地采用了“以全球化应对全球化”的本土化运营模式，即利用海尔在全球建立的10+N研发模式以及30座冰箱工厂等资源，实现海外市场的差异化供应满足。在海尔的全部研发生产布局中，冰箱产品海外生产占比达70%以上。另一方面，海尔冰箱坚持高端创牌，研发出众多差异化高端产品来建立起竞争厚度。

　　展区现场，海尔冰箱面向全球经销商展示了诸多本土研发制造的高端产品：干湿分储冰箱、抽屉式冰箱、全空间保鲜冰箱等。其中，基于印度班加罗尔等亚洲研发中心，海尔针对东南亚消费者喜爱玻璃材质外观、追求大容量的需求，推出了干湿分储冰箱。依托德国纽伦堡研发中心以及俄罗斯冰箱制造基地，海尔针对欧洲消费者节能便利、大容量需求提供了抽屉式冰箱的解决方案。一位欧洲客商表示：“这种抽屉式设计非常便利，免去了平常翻找东西的麻烦。”

　　借助此类高端化产品，海尔冰箱的销量取得了突破性增长。在英国，海尔抽屉多门系列产品实现多门市场引领，17—18年销额实现翻番;在俄罗斯，海尔黑不锈钢及彩色变频系列新品18年上市后，销量突破1万台，市场定位超过平均售价1.6倍，实现高端的绝对引领;在印度，海尔BM冰箱18年上半年增幅143%，品类份额90%，带动印度整体增长95%;在越南，海尔干湿分储T门组合实现行业领先，首位度达1.5，整体高端销额占比从17年的5%提升至20%。在巴基斯坦，海尔冰箱在高端市场连续3年第一，市场份额达45%，实现套圈引领。

　　除海尔外，今年来大批家电企业也积极优化产品结构、创新升级保鲜技术和开发新市场，出口实现2位数增长。中商产业研究院数据显示，2018年1-8月中国冰箱出口量为3525万台，同比增长3.4%;出口金额为4944.4百万美元，同比增长12%。专家指出，行业出口形势明朗，一定程度上缓解了企业在国内市场的压力。而海尔冰箱无论是国内还是国外市场，都是引领者。这不仅是世界冰箱进入“海尔时代”的最佳注解，更是海尔人单合一模式在全球实践的成果。

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