中怡康：海尔冰箱逆势增长10月年累份额35.5%居第一

11月6日，国内权威市场调查机构中怡康公布了10月冰箱市场数据。数据显示，海尔冰箱10月市场份额为36.3%，增幅达27.6%。此外截至10月，冰箱市场仍处于下滑态势，年累增幅下降3.9%。在此环境下，海尔冰箱实现了逆势增长7.1%，且年累份额为35.5%，居行业第一；在1万元以上价位段，年累增幅达4.7%。

据悉，导致冰箱市场下滑的原因是多方面的。一是冰箱市场自2013年后正式步入政策后时代，同时也宣告了冰箱在中国主要家庭基本完成普及，家庭保有量饱和。二是房地产市场增长速度进一步放缓。据国家统计局数据显示，2018年1-8月，现房销售面积累计负增长19.1%，较去年同期回落幅度高达30.8%，对冰箱市场的拉动作用有限。

就目前市场表现，行业资深人士刘步尘认为，各大厂商应该加大差异化产品的研发力度。通过改善产品结构、推动保鲜技术升级来满足消费者需求，冰箱企业才能提高市场份额、实现持续增长。海尔冰箱能实现逆势增长，主要就在于其坚持科技与用户零距离，满足了用户的储鲜需求。

近年来人们生活水平不断提高，高端进口、有机食材不断被端上餐桌，如何保证此类食材的健康营养成为了当下消费者最关注的问题。这也为冰箱保鲜功能构建了更高的门槛。根据中怡康联合红顶奖的调查显示，消费者在购买冰箱时最为关注的三项因素分别是保鲜技术、节能环保和智能操控，其中保鲜技术的受关注度高达41.3%。

冰箱企业针对性的新品研发也意识到了这个问题，相比于往年集中在智能、多门、变频等领域的竞争，2017年以来，主流品牌的高端新品发布都更为注重保鲜技术层面。纵观行业主流品牌推出的保鲜产品，他们的保鲜技术创新大都集中在冷藏室，忽略了对冷冻室保鲜科技的探索，使得冷冻室食材营养流失问题突出。

为满足消费者的储鲜需求，海尔推出了冷藏冷冻皆保鲜的飨宴冰箱。其搭载的冷冻室保鲜技术解决了风冷冰箱化霜时存在的“加热”问题，确保食材细胞不被刺破，营养不流失，这也成为2018年冷冻保鲜市场的新打开方式。在冷藏室，海尔飨宴冰箱还搭载了的精控微风道和干湿分储技术，实现果蔬不失水、干货不返潮。凭借原创科技实现冷藏冷冻保鲜，海尔冰箱收获了市场和消费者的认可。

物联网时代，消费者需求更加个性化和多样化，企业只有握稳消费者需求，才能在市场竞争中处于优势地位。在人单合一模式指导下，海尔依托全球10+N研发模式，并联全球消费者需求，持续创新出满足消费者需求的颠覆性产品，从而实现了在市场中的持续增长和份额领先。

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