2019上半年冰箱市场量涨额降 产业升级被叫停

　　2019年上半年冰箱市场量涨额降，随之而来的是产业升级被叫停。

　　这一情况被奥维云网用“罕见”来形容。数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%;零售量1631万台，同比增长2.0%。而来自中怡康的数据也说明这一点。中怡康的数据显示上半年冰箱零售量为1638万台，同比增长1.3%，零售额455亿元，同比下降2.3%。

　　一方面是销量增加，但是一直走在结构升级道路上的家电市场，却出现了销售总额下降的情况。对此，奥维云网分析认为，上游成本压力的骤然释放将行业迅速带入价格竞争局面，波及至每一个细分市场，而价格下探侧面刺激了市场更新需求的释放，行业需求呈小幅回暖状态。

　　在线下市场，2018年还保持上半年均价同比增14%，到了2019年上半年，均价同比仅增长4.0%，价格竞争蔓延到每一个细分市场。两门风冷、三门风冷、对开门冰箱均价出现了5.3%、3.0%、0.8%的均价下降。

　　线上市场连年攀升，奥维云网全渠道推总数据显示，2019年上半年线上市场零售量达850万台，同比上升了20.0%，而线下市场则是781万台，同比下降12.4%。

　　多门冰箱中十字四门零售额占比最大，但十字风潮难再现

　　在多冰箱中，消费者显然最 喜爱十字四门产品。中怡康统计数据显示，十字四门冰箱线下市场零售额占多门冰箱总体的46.7%，同比上升4.9%。线上市场，十字四门冰箱零售额占比更高，达到51.1%，同比提升12.1%。

　　但同时，线下市场法式四门也占了31.8%的零售额份额，线上市场占了42.2%，总体来看，十字四门并没有一枝独秀。奥维云网分析发现，目前冰箱市场门体形态丰富且分散，2019年法式四门产品有40款，十字四门45款，常规对开51款，法式五门25款，六门冰箱15款，对比2016年十字四门冰箱共推出105款新品的情形，奥维云网分析，总体来看，“十字风潮难再现”。

　　冰箱市场价格竞争将持续

　　冰箱市场价格下降，线下市场受到了“拖累”。奥维云网数据显示，2019年6月，线下市场均价为4386元，对比2018年同期上升了167元。线上市场均价为1955元，对比2018年6月下降了155元。奥维云网的全渠道推总数据也印证了这一点，上半年线上市场零售量同比增长了20.0%，但零售额只同比增长14.6%，为163亿元。线上市场均价显著偏低，而线上市场占比却又连年攀升，导致行业均价被严重稀释。

　　上游成本压力释放，零售端迅速开启价格竞争模式，低价竞争加剧。拉动整体市场价格增长的多门、十字、对开占比增幅收窄，差异化门体带动能力有限，结构升级对价格增长拉动力显著降低，同时保鲜技术对行业升级的驱动力有限。这些因素共同作用，导致了冰箱行业升级空间不足，价格持续在下行通道。

　　高端产品价格不断走高 份额稳步提升

　　上半年高端冰箱市场傲视群雄，不管是价格还是份额，都实现了稳步提升。中怡康数据显示，2019年上半年高端产品价格达8759元，而2018年同期是7989元。在零售量份额方面，从2018年的13.8%增长到了2019年上半年的14.9%。

　　目前冰箱市场主要是更新换代需求，而在更新需求中，消费者对于产品品质及使用体验的要求门槛显著提高。奥维云网分析，高端市场仍有一定消费群体，且以一定速度保持增长。具体来看，收到摆放限制，部分需求以高端两三门或中小容积法式产品形式释放，而自由嵌入式冰箱缩小了对房屋空间的要求，伴随企业投入增加，自由嵌入式冰箱增长趋势毋庸置疑。

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