冰箱市场增速减缓，海尔、美的引领高端市场异军突起

　　今年以来家电行业整体增长缓慢。被家电厂商们看中的线上市场也陷入增长乏力，其中冰箱市场表现尤为明显。

　　根据奥维云网数据，今年上半年，冰箱线上市场销售量约934万台，线上市场销售额约183亿元，不管是销量，还是销售额，线上增幅自2017年下滑后，近两年来持续收窄。

　　今年以来，冰箱线上均价不断下探，目前来看为1955元，较去年降155元。这也是2016年以来，冰箱线上均价的首次下滑。

　　线下表现也不算理想。自2017年以来，冰箱线下市场就呈现了“递减”态势，今年上半年依旧延续着这样的表现。奥文云网数据显示，今年上半年，冰箱线下销量约334万台，同比下滑约10%;冰箱线下销售额约146亿元，同比下滑约6%。

　　虽然线下、线上整体表现均不“给力”，但是钉科技发现冰箱行业在高端市场还是有着不错的表现。

　　根据奥维云网数据显示，冰箱市场中6000元以下价格段的冰箱线下销售额占比普遍微幅下挫，而售价6000-7999元、8000-9999元，乃至10000+、20000+的冰箱销售额占比，无论是在线上，还是线下，都是增长的。

　　高端颇受青睐，为何会出现这样的变化呢?

　　原因或有两点：

　　一是，迎合消费升级观念。随着消费者消费观念的转变，在选购产品时已经从过去优先单纯“选价”，转变为“选优”，注重起了营造健康、舒适、智能的生活坏境。

　　二是，高端通常意味着更好的体验。从产品角度来看，高端产品相较于低价产品不论是在质量上还是功能上都有着明显的提升。

　　对于冰箱企业来说，在大环境下滑的背景下，高端产品的推出确实会在一定程度上有利于企业资金更好的运转。但钉科技同时认为，冰箱行业想要走出增长“困境”，单纯依靠多年累积的品牌实力，卖上“好价”是不够的。

　　冰箱高端化，除了价格因素外，一定要多体现在在产品品质、技术创新等上方面。

　　如海尔飨宴系列主打“冻藏双保鲜”，旨在为用户带来“冷藏干湿分储、冷冻原汁原味”的体验;美的冰箱在保鲜上主推“微晶一周鲜”，今年又推出以“太空深紫外光波果蔬净化技术”为核心的除农残科技。这样的技术创新，不仅提升消费者的使用体验，还能让自身进军“高端”，买上“高价”更有说服力。

　　虽然冰箱行业承压严重，但在高端市场展现出了不错的潜力，这对于冰箱企业来说，是难得的机会也是挑战，因此冰箱企业也需要像海尔、美的一样打造出具有科技创新性的高端产品，才有机会分得高端市场的“蛋糕”。

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