一季度电热水器线上市场表现强劲 品牌格局分化加剧

日前，中怡康发布了2018年第一季度热水器市场信息，电热水器零售市场增长超过10%，但从渠道方面来看，线上市场以49%的增速大大超越了线下的3%，电热水器线上市场一路高歌猛进，销额冲上20亿。

热水器线上市场格局分化加剧海尔 斩获第一

在电热水器线上表现强劲的同时，电热水器市场的一个特点是，相比合资品牌 ，国产品牌 优势更加明显。奥维云网(AVC)监测数据显示，2018年一季度，相比线下渠道，电热国内品牌零售额占比是61%，线上渠道则达到了83%。

除了整体市场规模的变化，电热线上品牌格局也发生了很大变化，品牌集中度进一步提高，前三品牌占比近80%，虽然前三品牌总体没有变，但第一阵营里前的排名却发生了变化。2018年3月数据显示，当月海尔 以33%的份额排名第一，这也是海尔热水器连续第6周实现了份额第一。

热水器线上中高端市场增长明显消费需求推动品质升级

在热水器线上市场格局急剧变化的同时，以速热、健康和彩色为主要消费趋势，中端增长明显也成为线上市场的又一个特征。其中2000+占比升至6.2%。在天猫、京东等渠道可以看到，搭载了速热、健康功能和彩色外观的电热水器成为新的消费热点，也带动行业实现产品升级。

其中，在线上市场表现最为突出的海尔既因更好地适应了消费升级的需求而成为赢家。比如海尔的EC6005-JX电热水器售价2699，在京东首销就达到了500台，除了京东渠道自身的用户流量外，这款热水器也确实满足了消费升级的需求，其搭载了海尔专利的3D速热技术，夏天开机即洗、6倍热水，同时还能健康抑菌，改善水质。

另外，随着家居 定制的兴起，消费者更多的开始追求产品品质，传统的大白桶已经无法满足消费者的家装需求。从2017年开始，线上电热水器就开始陆续打破“大白桶”，出现彩色外观，而今年海尔更是布局了系列的PCM专业彩板机型，甚至形成了“彩色家族”。PCM彩板通过采用国外技术和超过7层的工艺，相比传统的钢板喷粉工艺，有着更好地品质感和家居搭配适用性。

从市场数据反馈我们可以看出，在消费升级的过程中，市场需求正在逆向推动品牌不断调整产品品质，以期获得消费者的认同。

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