双十一体验式营销，方太电商告诉你该这么玩

截至12日0时，据阿里官方数据统计，今年天猫“双11”成交额价格定格在2,135亿元，再次刷新十年以来的记录。与此同时，中国本土厨电品牌“方太”亦在“双11”零点开抢后捷报频传，仅仅用时28分52秒，方太厨电全网销售额就突破1亿元，再度成为业界焦点。

近几年，方太电商在营销端持续输出着优秀案例：充满浓郁艺术气息的《厨房艺术节》、定义厨房幸福生活的《幸福生活厨房方案》都深受业内好评，在强调高品质产品的同时，不忘推崇品牌的幸福感。

2018年的双11，方太为消费者定制以“厨房嘉年华”为主题的营销创意活动：搞怪有趣的H5、叔圈流量的明星效应、全民参与的体验式活动、一场引爆线上线下狂欢的厨房嘉年华盛宴，刺激了更多年轻消费者对品牌的关注。在嘉年华式的营销背后，则是希望更多消费者能领悟到厨房幸福的真谛。

方太幸福的智慧，为生活增添乐趣

今年，方太主打“厨房嘉年华”，用智能化的产品为厨房赋能，让厨电更具温度，让厨房更加愉悦。产品以方太智控系列为主，手感智控的油烟机、一键烹饪的智能蒸箱等等。人性化的产品设计有趣而又用心，具有人情味的智能交互为家庭厨房品质升级的同时，也为生活增添新的乐趣。

双11作为全年营销的收官，方太通过体验式营销将智能化的产品带入年轻消费人群的生活、社交场景，为用户创造“幸福厨房”体验。在方太厨房嘉年华的狂欢派对中，厨房不再是单纯做饭的场所，而是每一位用户的“游乐场”。当用户在探寻更高端的生活方式、享受烹饪乐趣时，也能与家人共同感受幸福的家庭生活。

两微一视的营销时代，擦出流量火花

在此次双11的营销战役上，方太锁定了85、90后的年轻一族，在保留双微矩阵的前提下，加入了拥有巨大流量的互联网短视频新晋平台——抖音，铺设个性化的营销内容。内容为王的时代，方太不只是高屋建瓴、从上至下单方面输出理念，更是通过双微和抖音平台，深入了解当下年轻消费的喜好和需求。前期在双微引爆#天呐，烦人怪快走开#话题，直击年轻人生活痛点，引发热议，大幅度增加品牌曝光量。

紧接着，贴靠万圣节热点，将厨房中烦人现象具象化，联合抖音APP，成功打入年轻消费者生活圈和娱乐圈，帮助消费者解锁当下忙碌生活中的各种幸福姿势，拉近品牌与消费者的距离。超过2亿人次的视频曝光量，助力电商平台导流，在双11营销中占领流量先机。

同时，方太利用双11幸福体验官徐峥的粉丝效应，扩大品牌的影响力。从电影《我不是药神》到综艺《我就是演员》，徐峥对于影视作品演技的要求有目共睹。同样，方太对品牌旗下厨电产品的品质追求也非常高，一直以来致力于用心做好每一款厨电，用智能科技给用户更加轻松简便的操作。

在方太#别说话，厨怪要跑了#的H5小游戏中，徐峥作为方太双11幸福体验官呼吁粉丝和消费者一起加入全民拼手速互动行列，为消费者“峥”福利。截止活动结束，话题阅读量超过5,000万人次，H5总计参与人数达17万人。活动巧妙地将方太双11各种福利及优惠轻松送达消费者，无疑是为方太双11的销售做了又一波助攻。

零距离线下体验营销，触达用户共鸣

有厨房的地方才是家。厨房作为一个家庭的核心，是一家人幸福生活的起源。临近双11前，方太为消费者带来了真实温暖的线下“游乐场”。将真实的厨房环境，带给每一位亲临现场参与互动的粉丝身边。方太精心打造了摩登轻食区、亲子乐焙岛、开心磁场区多个体验互动区域，通过亲子沉浸式体验营销，将厨房的乐趣分享给每一位用户，为方太双11赚足人气！11月5日、6日连续2天，方太更邀请了笑果文化旗下艺人卡姆开展“厨房爆料脱口秀”直播，线上线下累计观看量总量达到1,600万人次，卡姆逗趣的段子中，包含了对厨房、对方太产品的用心洞察。

这种线上线下深度结合、沉浸体验式的场景营销，让用户更直观地感受到方太厨电的智能和便捷，同时也让亲临线下嘉年华游园会的用户沉浸在欢愉快乐的嘉年华氛围之中，成功地让用户感受到了厨房不再是一个充满油烟味的地方，而是属于家人、好友彼此间的幸福时光的美好场所。

此次方太厨房嘉年华，从线上的H5、抖音，到线下的游园展，全程给予消费者嘉年华的狂欢氛围体验。这种新平台、新玩法结合，引发了全民互动，为方太双11赚足了人气，也是其品牌双11战役的有力加持。

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