超70%的购买意愿，洗碗机市场是否将迎来高光时刻？

　　在之前关于洗碗机的小调研中，小伙伴们显示出了极大热情，经过讲解科普后，71%的小伙伴选择了会购买洗碗机来代替手洗，14%正在犹豫中，马上将要被说服，消费者普遍愿意接受新的洗碗方式。关于会购买什么规格的产品问题时，78%的人群选择了8套到13套产品，关于锅和碗到底能不能一起洗，是否担心不卫生问题也得到了侧面印证，经过不断的科普宣传，大部分消费者不再担心锅碗同洗的洁净问题。另外，购买产品时考虑最多的是清洁力度的问题，其次是能否刷锅和占地面积，以往担心最多的费水费电问题排在了最后，消费者对产品已经有了一定的认知。消费者对于洗碗机清洁力度的担忧，从产品角度来看，已经从洗涤时长、水流强度、增加喷淋臂数量、配套洗涤产品等多方面进行改善，消费者之所以仍有这样的顾虑，需要企业在宣传推广上再进一步。

　　洗碗机风头强劲，是否迎来快速增长期?

　　本次疫情的发生，提升了人们对于健康的重视程度，加强了消费者对于洗碗机产品的了解程度，同时，也给洗碗机市场带来了较好的增长表现。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年1-5月，洗碗机市场零售额规模24.0亿元，同比增长11.8%，零售量规模54.8万台，同比增长24.0%，市场表现突出，是家电各品类中为数不多的正增长品类。

　　作为安装类品类，洗碗机与房地产市场走势关系密切，2016年和2017年，洗碗机市场的表现都十分抢眼，规模同比均在100%以上，2018年之后，房地产红利渐退，洗碗机规模同比大幅回落，维持在20%以上水平。从目前的整体市场来看，洗碗机处在一个相对平稳的快速增长阶段，但市场体量还比较小，普及程度也比较低，未来是否还有更大增长契机，仍值得期待。

　　洗碗机产品普及的助力与障碍

　　洗碗机市场是新增需求主导的市场，90%以上的销售为新增需求 。从调研结果来看，相当多的消费者会选择8套以上体积较大的产品，那么，在不重新装修厨房的情况下，很难找到合适的位置，所以加大前置推广力度，对未来市场发展很有必要。另外，目前的洗碗机单价较高，对于没有体验过，认知度不够的消费者来讲，购买条件并不十分成熟。

　　从目前的发展情况看，也存在多方面的助力。首先，随着市场竞争形势的变化，参与品牌增多，产品国产化趋势明显，价格明显下行，对消费者来讲会更加友好。其次，产品技术的迭代成熟，解决使用中存在的痛点问题，更易被接受。最重要的是，消费者年轻化，对于新鲜事物的接受度更高，对于能带来品质时尚生活的产品有先天好感，Z时代来袭，将近2.3亿年轻消费群体，是体量巨大的目标消费群体。

　　整体来看，洗碗机市场仍能保持向好的增长趋势，但爆发仍需要一定的契机，就像洗烘一体洗衣机和电动牙刷产品，前者是受益于技术上的进步，后者则主要在营销推广和产品本身的性价比。不管是哪种方式，可以肯定的是，在国内市场普及度如此之低的现状下，洗碗机市场发展空间相当充足。

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