探寻中国彩电创新基因，三个关键词彰显中国制造新范本

2017年彩电市场竞争十分激烈，电视市场也遭遇到了前所未有的“寒冰期”。以概念吸引用户、以低价收割销量的销售模式已经把低端电视市场填满。随着消费结构向中高端升级，中高端市场也将成为彩电企业竞争的主战场。

现在的彩电中高端市场，不再被索尼、三星等日韩企业所称霸，以海信为首的中国自主品牌的崛起，也大大提高了中国彩电企业在全球市场的地位。这其中，海信电视对索尼电视的超越，也成为了人们津津乐道的话题。

海信电视大屏化全球第一，领航高端市场

随着人们生活品质的提升，消费者对电视产品的追求不再单单局限于性价比，更多的是追求产品的品质、设计以及大尺寸。电视大屏化成为了未来电视发展的趋势，大屏幕也成为了高端电视市场产品的标配。

2017年，根据国际市场调研机构IHS发布的数据显示，在大屏电视领域，海信以平均尺寸为46.9英寸，位居全球第1。此外，在4K超高清电视市场，海信以7.9%的出货量份额位居全球第3，而索尼全球出货份额为5.8%，位居第6。这也意味着，海信在国际高端电视市场上，后来居上，成效显著，中国品牌的国际化之路，又大进一步。

谁最先能掌握核心技术，谁才具备话语权

在以CRT为核心的年代，索尼凭借其独有上游资源和雄厚的核心技术，称霸了一个时代。说起索尼当年的特玲珑，几乎无人不知，无人不晓。但是到了平板电视转型的年代，索尼错失新兴显示技术的主动权，被海信和三星为代表的中韩品牌超越。

比如能够提升画质水平的一项关键技术背光分区技术，简单来说直下式液晶电视为了或许更好的背光控制，通常会将背光区域分割为数十到数百个分区，背光分区越多小范围亮度控制就越精确。索尼在2013年才开始推广和应用，而海信则早在2007年就开始了研发和推广。不久前海信面向全球推出的2018世界杯限量版电视――75海信U9超画质电视，更是首次将背光分区提升至1000 Zone。高达1000个独立背光分区和4096级精细调光技术，真实呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感，曾经看不见的细节在1000 Zone的视野下纤毫毕现。

AI在行业兴起，未来电视将是朝着人工智能方向发展。近日，海信宣布全线电视产品将在2018年升级系统到VIDAA AI，开始VIDAA智能系统向AI的升级转变。此次海信提升的主要是最基础也是最重要的语音控制，智能语音是是实现人机交互的前提，它决定了人机交互的深度和广度。海信率先打响人工智能第一枪，无不在向我们昭示其雄厚的技术资源以及预见未来的眼光。

在彩电行业，尤其是以整机显示技术、音响技术等系统创新为核心竞争力的企业，如果谁的核心技术落后，无异于将头放在铡刀下，任人宰割。

现在，虽然索尼将OLED技术作为其进军高端市场的秘密武器，且还推出了OLED的标志性产品A1。但是作为OLED电视最核心的部件屏体，却不能实现自给，只能采购韩国LGD屏，这也意味着把OLED电视的心脏，寄存在别人手上。同时在以激光显示为代表的下一代显示技术上，索尼也没有进行精心布局。反观海信，早已开始布局，掌握ULED与激光核心技术的海信，很有可能成为下一代显示技术的领军人物。据行业消息称，海信决定用高端ULED电视+激光电视，进军高端市场。海信索尼未来命运如何，我们无从得知，但是在科技日益更迭的今天，谁最先能掌握核心技术，谁才具备话语权。

出击海外市场，提高品牌影响力

与国内彩电市场市场相比，其实海外市场竞争更加激烈。走出去，是中国彩电企业提升品牌知名度，同时提升全球市场份额的唯一途径。

海信在走出去这条路上，也是早已开始诸多布局。近年来，海信相继在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地建立了7大海外研发中心；在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地；同时于2015年7月31日出资2370万美元收购夏普墨西哥公司的全部股权及资产，同时获得夏普电视美洲地区5年的品牌使用权和所有渠道资源，进一步开拓了美洲市场；更是收购了东芝电视业务，享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。还通过赞助欧洲杯等体育赛事，快速提升了在欧美消费者心目中的形象。随后海信集团总裁刘洪新宣布赞助2018FIFA世界杯及启动“璀璨计划”的全球品牌提升计划，更是让海信品牌全球影响力大增，且牢牢占据了欧美高端市场上的一席之地。

而作为国际家电高端市场主角之一的索尼，其影响力却大大下降。曾作为国际足联6个顶级赞助商之一，却因自身重组和削减开支，停止对世界杯的赞助。此外，索尼的新品推出频率也是大大降低，几乎一年一次，甚至有时候产品两三年内都不升级。

由于经营不善，索尼彩电业务全面衰退，不仅退出了上游液晶面板工厂，还完全没有了自己可以在掌握的产业链资源，就连其主打的Z9D液晶电视，还是A1 OLED电视，也只剩下一个核心芯片，自主权大大丧失。

最后：

纵观彩电行业，我们可以从海信与索尼两者身上以小见大，产品高端大屏化已经成为未来电视发展的趋势，彩电企业谁能更好的适应市场变化以及消费者的需求，谁才可以笑到最后。

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