彩电业发展再遇截胡？国产品牌创维演绎弯道超车

近日，在动荡不安的股市中，OLED概念股迎来违大涨，京东方A盘中拉升涨停，北京君正和锦富技术盘初涨停，同兴达、士兰微、深天马A和中颖电子等跟随大涨。

股市是一张“晴雨表”，在OLED迎来股市利好的背后，是整个显示产业的风云变化。随着LG在广州8.5代OLED面板项目的落地，苹果、华为推出OLED新机消息的传出，创维、索尼OLED电视的逆市上涨，这场OLED与量子点的生死之争，终于接近尾声。

“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人”，彩电行业的发展用这句诗来概括再合适不过。从电视诞生之初到现在，每一次技术的突破革新都迎来行业的洗牌，从CRT到液晶再到如今OLED大行其道，彩电霸主地位几经转手的同时，彩电市场也一次次经历繁荣衰退再繁荣的周期性变化。

液晶，CRT时代的终结者

上世纪70年代，全球家电逐步进入“日本时代”，飞利浦、GE等欧美家电企业霸主地位转移，索尼、松下、东芝等日系家电的风头一时无两，CRT时代，无论是中国彩电品牌还是韩国彩电品牌，尚难以望其项背。

随着CRT技术的日趋成熟，其面板过小的问题逐渐暴露，当时34英寸大小屏幕的CRT来说与已经是力不从心，液晶与等离子电视的相继出现正逢其时。此后，以松下、日立、先锋等日系彩电为首的等离子阵营与三星、LG为首的液晶阵营展开了长达了十多年的拉锯战。在初期阶段，“外行看液晶，内行看等离子”在彩电圈流传甚广，等离子电视一度占据上风。

（松下第一台等离子彩电TH-26PD1）

但倏忽间风云变化，随着等离子阵营的固步自封，以及液晶技术的快速发展，2006年液晶电视销量第一次超过等离子电视。此后这一态势越发明显，等离子未能挽回败局。2014年，长虹发布公告转让等离子电视业务，至此，等离子阵营彻底宣告失败。

（第一台液晶夏普电视）

“时不利兮骓不逝”，随着CRT时代的远去，等离子的落败，在液晶占据市场主流的十年间，彩电市场风云变化。曾经的等离子之父松下已告别“彩电老大”的身份，夏普、东芝相继出售彩电资产；三星、LG等韩国品牌称霸家电江湖，而以创维、海信等为首的中国彩电品牌奋力追赶，在腥红遍野的液晶时代野蛮生长，直逼韩系阵营。

一场十多年前的彩电产业升级之战，奠定液晶时代的彩电格局。如今液晶王朝走在迟暮的关键节点，OLED与量子点硝烟又起，这场群雄逐鹿的生死之战，又将演绎怎样的一幅家电江湖图景。

又见硝烟弥漫，OLED决胜量子点

近年来，OLED与QLED之两大阵营之间剑拔弩张，火药味十足。这边OLED刚登上广州塔，那边QLED就启动量子点视觉嘉年华峰会，双方都在加紧生态布局，抢占消费市场。

毕竟，谁也不想步当年等离子企业的后尘。

经过双方多年的技术沉淀，OLED与量子点电视各有千秋。在消费者看来，两者的画质表现相差无几。但资深家电观察人士刘步尘一语道破行业发展先机，“OLED必定是未来显示技术无疑，它的柔性显示特征，彻底变了显示产品（包括电视）存在的物理形态，让‘显示无处不在’找到最佳载体。”

正所谓“英雄所见略同”，正是看到OLED显示技术的巨大优势，2016年，创维联合京东方、华为海思，三强联手，自主研发出国内首台OLED电视，一举打破中国本土彩电业缺乏OLED上游面板自主知识产权，长期被韩国厂商掌控硬件技术的难题。

随着时间的推移，刘步尘当初的“预言”渐成现实，越来越多的彩电企业站队OLED阵营，这场显示技术的生死之争已分高下。IHS数据显示，2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，甚至超越LCD电视的占比。

（2018年CES展，创维展出的柔性OLED显示屏）

此外曾经限制OLED发展的最大障碍正在逐步得到解决，LG的8.5代OLED面板生产线投资计划已正式通过审批，预计将于 2019 年下半年建成投产。国内的京东方、天马、华星光电等面板厂商也在加紧OELD面板生产布局。

值得一提的是，华星光电的幕后老大是量子点阵营的主力成员之一，TCL。

目前，全球超过八成的主流彩电企业均站队OLED派系。就连此前大力提倡激光电视的海信也传出将于今年下半年推出首款OLED电视。

砥砺三十年，创维终实现弯道超车

量子点与OLED之间这场无形的战争，发生在全球液晶电视市场萎靡、液晶显示技术遭遇天花板的时代背景下。

相关数据显示，2017全球品牌液晶电视出货总量为2.11亿台，较去年下降了4.1%。与此同时，2018年第二和第三季度液晶电视面板与电视机出货量之间的累计差值将高于过去十年。

创维集团总裁刘棠枝也曾坦言，中国彩电行业历了近十年之久的高速发展，在显示领域称霸十几年的液晶电视市场也已高度饱和。”

种种迹象表明，全球彩电产业正进入新的一轮产业变革期，此时最是考验家电产业，已有的彩电市场销量下降，现有的彩电技术尚未取得重大突破，黎明前最是黑暗，在下一代显示技术爆发之前，彩电市场整体呈现出低迷的状况。

（家电周期显示图）

但黑暗之中潜藏机遇，十年前正是在CRT的转型升级阶段，韩企凭借液晶技术的布局完成了对“神话”的超越；十年之后的这一轮洗牌，随着OLED显示技术的决胜，已经初步沉淀出创维、索尼、LG三强争霸的产业格局。

从1988年成立至今，中国民族品牌创维，经过三十年时间的砥砺前行，终于实现了彩电产业的弯道超车，站在了时代的潮流之上。

奥维云网数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%。其中创维OLED电视销量5.1万台，占中国市场OLED总销售量的46.0%，位居其后的分别是LG、索尼，销量分别占比16%、14.9%。

正所谓“三流的企业做事，二流的企业做市、一流的企业做势”，与以往被迫适应家电周期变化不同，创维今日的成绩却是主动出击的结果。

10年前，液晶如日中天，雄心勃勃的创维开始探索下一代显示技术的方向，在经过反复的技术对比及市场调查之后，着手布局OLED产业生态；2013年，创维推出第一台OLED电视；2017年，创维一鸣惊人，率先发起OLED降价活动，加速国内OLED电视市场的普及。可以说，创维是国内OLED市场的培育者及开拓者。

如今，在OLED市场全面爆发到来之前，创维OLED电视已形成W、S两大系列，覆盖55吋、65吋、77吋三大主流规格，形成6大产品系列，引领康佳、长虹等中国彩电品牌与国外品牌进行抗衡。

纵观彩电业的历史轨迹，从CRT到液晶再到如今的OLED，每一次产业发展的升级变革，都是危险与机遇并存的时刻，有的企业在弧线的拐点处迷失了方向；而有准备的企业则在这条弧线上实现“弯道超车”。

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