中国区掌门人亲自揭秘索尼电视为何总能赢

　　如何将索尼电视做成长期稳定创利的业务，高桥洋先生给出的答案是持续专注高端产品的研发。在索尼看来，无论媒介环境如何升级变化，消费者最为看重的依然是电视产品的音画质表现，因为它们直接决定着客厅互动娱乐及影音享受的品质。

　　今年五一期间，索尼电视在高端彩电市场的销售量与销售额均列行业之首。虽然近些年关于“彩电寒冬论”的传闻甚嚣尘上，但有“黑科技”之名的索尼电视却在竞争激烈的中国市场稳扎稳打，上演了“王者归来”的戏码。在8月3日播出的知名企业家对话栏目《中国经营者》中，索尼中国董事长、总裁高桥洋与上海交通大学安泰商学院教授余明阳深入交流，揭示了索尼全面复兴及彩电业务逆势上扬背后的秘密。

　　定战略：专注高端，不忘初心

　　“特丽珑”电视机时代，索尼是毫无争议的霸主，然而这样的辉煌也使索尼陷入了“成功者陷阱”，在90年代末错失了转型的最佳时机。痛定思痛，2014年电视业务成立为独立子公司。当时的索尼就已经意识到，电视机不仅仅是观看节目的终端，更是互动娱乐的家庭终端。尤其是随着消费升级浪潮的逐步深入，受过良好教育、眼界开阔的中产阶级、年轻一代们对电视等生活器物提出了近乎极致的要求。

　　那么，如何将索尼电视做成长期稳定创利的业务?高桥洋先生给出的答案是持续专注高端产品的研发。在索尼看来，无论媒介环境如何升级变化，消费者最为看重的依然是电视产品的音画质表现，因为它们直接决定着客厅互动娱乐及影音享受的品质。

　　亮眼的市场战绩也证明了索尼的前瞻与洞见。据第三方监测数据显示，电视市场下滑影响到的主要是低价或小尺寸产品，索尼等高端电视品牌依然保持着高速增长。同时，随着A8F、A1、Z9D等几款行业里程碑式的“明星产品”大获成功，在2017年整个彩电行业下滑的背景下，索尼电视在中国市场依然保持着了超过30%的增幅，并俘获了王思聪、徐小平、王小川等一众社会精英的青睐。

　　杀手锏：技术积淀+创新思维

　　“黑科技”是索尼的标签，也是其核心优势。在与余明阳教授的对谈中，高桥洋坦言靠技术维持长期发展的风险很大。一旦被新的技术颠覆，原有的优势就会在一夜之间消失殆尽。但是，如果把技术积累与新的市场变化结合起来，成功率则会提升很多。

　　所以在过去的半个多世纪里，索尼电视也一直秉持着这样的态度，深耕音画技术，引领行业趋势，并不断将电视产品的视听表现提升至新的天花板。以2018年全新推出的OLED电视A8F为例，其配置了目前行业最强的图像处理芯片X1进阶版，可以最大限度地挖掘和释放OLED显示技术的先天优势。同时，它还延续了品牌独创的银幕声场技术，摒弃了外露的扬声器单元，直接通过屏幕发声，史无前例地实现了“音画合一”的震撼效果。目前，索尼凭借A1、A8F两款旗舰产品，已占据国内OLED电视市场超过一半的份额。

　　美国时间7月31日，索尼在美国纽约Sony Hall发布了MASTER Series新品：A9F OLED电视和Z9F液晶电视，更是凭借最新研发的4K HDR图像处理芯片X1TM、Acoustic Surface Audio+TM technology等专利黑科技，再一次将电视产品的音画实力提升至前所未有的高度，据称可以直接叫板专业监视器产品，非常值得期待!

　　中国：巨大市场和无限可能

　　身为索尼中国的掌门人，高桥洋先生曾被知名财经作家吴晓波评价为：“真正的‘中国通’”。在高桥洋看来，中国庞大的人口基数创造了广阔的市场，身为移动互联网发展最快的地区，中国的技术进步、内容生态为索尼提供了更多的合作伙伴和发展方向。索尼清楚地意识到，中国市场的消费者更容易接受新技术，更重视口碑和专家意见，对于高质量生活的追求愿望也更为强烈。基于此，索尼不断推陈出新，打造符合中国人习惯和偏好的电视产品，同时与华数TV、腾讯视频、百度语音等行业领先内容提供商或服务商进行深度合作，为最好的音画技术匹配最好的内容。

　　而对于业界“打造生态圈，覆盖全产业链”的共识，高桥洋也有自己的看法。在他看来，各个企业，各个参与者拿出自己最有优势的东西结合在一起，才能够称之为“真正的生态圈“。在这个链条之中，索尼电视坚持发挥“最后一英寸”的地位：即用户接触网络内容和服务的触点。而基于过去几十年累积的技术和优势，高桥洋也表示，“索尼有信心可以在这个互联网生态圈中占据独特位置”。

　　诚如高桥洋先生所言，中国市场是充满发展机遇的地方，相信索尼可以洞察消费者需求，积极与用户互动，打造新一代商业模式，将中国的发展势头延展为索尼的发展势头

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