从本土国际化竞争中崛起，创维变局中谋划全球版图

9月5日，IFA2018正式落下帷幕。短短六天时间，海外媒体纷纷聚焦中国。相关数据显示，在全球1800多家参展企业中，665家来自中国，占比约40%。《韩国时报》称，环顾IFA现场就会发现，大约每2~3个展位中就有一个是中国的。

“创维发布海外新品牌METZ blue，展出的旗舰产品S9A，集成OLED最新前沿科技；华为发布全球首款7nm人工智能芯片“麒麟980”；美的全新750升智能保鲜冰箱获得IFA官方杂志IFA Daily推荐......”中国制造展现的科技实力，在与会者之间口耳相传。

这或许再次佐证了这样一个事实，在“一带一路”搏击“逆全球化”的浪潮中，于“国际竞争环境中崛起的”中国企业劈波斩浪，以“中国制造2025”战略武装自身，正在加速实现全球化。

危、机并存的全球彩电，中国市场描摹未来蓝图

“预警，华为或将杀入彩电业！”近段时间以来，来自产业的多个信息源表示，华为旗下荣耀正在组建电视团队，很有可能在下半年推出电视产品。华为“这匹狼”的入局，警醒传统彩电企业，或将迎来又一场“恶战”，也激起外界对近年来表现低迷的电视产业的好奇，它转型升级的跳板、黄金蓝海的入口，究竟在哪里？

繁荣、消退、再增长......周而复始，全球彩电产业在技术的更新换代中不断前行。如今行走在“液晶王朝”转型升级的关键节点，全球彩电再一次进入“蛰伏期”。相关数据显示，全世界电视年销量连续多年维持在2亿台左右，2017年全球出货量2.20亿台，与2016年相比下降3.3%。

发展成熟的中国彩电市场，表现同样如此。奥维云网数据显示，2017年中国彩电销售遇15年最大降幅，零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。连年的销售不振让整个电视行业处境艰难，但危险中潜藏机遇，此时正是彩电产业重新洗牌的绝佳时机，越来越多的企业将目光瞄准了中国。

LG斥巨资5兆韩元（约合人民币306.15亿元），历时一年多，突破重重阻碍，执意在中国广州建立8.5代OLED面板生产线。LG高层认为，中国正处于消费升级的阶段，相比于其他市场，中国消费者对创新科技的接受程度最高。

除此之外，阿里、百度、腾讯中国三大互联网巨头，瞄准智能电视撬动的客厅经济，先后与海尔、创维、TCL达成战略合作，抢滩智慧家庭战略制高点。在今年3月份创维与百度共同召开的战略合作会议上，双方共同表示，百度DuerOS与Coocaa OS将在技术、内容、数据、运营四个方面进行深度融合，共同推进电视技术的革新发展。

而以科技创新为驱动力的华为对彩电业的探索，早在5年前就开始进行。相关报道显示，与以营销为主导的小米做电视不同，华为可能更多着眼于5G通信时代8K显示（即分辨率达7680×4320像素，现在市面上的电视以2K、4K的为主）的布局。

“华为比小米可怕的多！”资深家电产业观察人士刘步尘认为，5年来互联网势力没有颠覆传统彩电产业格局，但它悍然发动的突袭，撬开了彩电产业的固有格局，带来了新的思维模式——小米入局，内容生态建设被提上日程。

五年后华为杀入彩电领域，结果会是怎样？按照华为在手机领域的发展状况，三年之后，中国彩电行业多年来沉淀形成的品牌格局土崩瓦解；五年之后，全球彩电行业格局将发生重大改变。

“狼来了，对付狼最好的方式，是变成另一匹狼。”前不久创维在广州召开的2018新品战略发布会，几乎全部围绕深层次技术及产品创新进行诉求，未涉及内容应用及商业模式层面。彩电行业正在技术路线上砥砺前行。

“黎明前最是黑暗”，全球彩电市场在低谷中徘徊，中国悄然进行着彩电各项前沿技术的实验与探索，竞争与合作编织的网络纵横交错，触及整个市场，颠覆与变革不动声色间悄然发生，描摹出全球彩电行业未来的模样。

中国家电市场，全球竞争的缩略版图

——可以毫不夸张地说，中国彩电市场从改革开放伊始，就在全球品牌竞争的环境中不断演变，经过四十年充分的发展，如今才有可能在中国市场窥见全球彩电产业的未来。

1999年，马云从西雅图回国后便开始着手创办阿里巴巴，经过中国市场的催化，击败了亚马逊·中国、ebay，如今更与亚马逊在全球角逐互联网霸主地位；

马化腾则从以色列的ICQ受到启发模拟出QQ，扫除包括雅虎即时通、TICQ、新浪寻呼在内的数十家竞争企业，称霸中国市场，如今腾讯已跃身成为世界500强。

开放的市场，巨大的人口红利，不断增长的GDP，中国市场所展现出的复杂性和包容性，驱动着阿里巴巴、腾讯发展壮大，实现企业财富的规模扩张。

（创维在IFA2018）

“中国市场仿佛是格林童话中的‘芝麻之门’，巨大的财富效应让中国市场在改革开放初期，就成为全球品牌海外扩张的必争之地”，资深家电行业从业人士认为，中国彩电行业在发展初期就直面国际竞争。

如果将镜头拉到上世纪八九十年代，就会看到这样一幅情景：家电卖场中人声鼎沸，中国消费者争相抢购松下、东芝、索尼、飞利浦等外资品牌，尽管它们标价高昂，动辄上千元。与此形成鲜明对比的是，国产彩电缩在卖场角落一隅，鲜有问津。相关数据显示，90年代初，外资品牌一度占据了中国市场80%的份额。

这是外资品牌对中国彩电企业发动的一次全面围剿，囿于“技术、品种、功能、质量、价格”等多种因素，中国彩电品牌在发展初期完全落于下风。

1996年时任长虹董事长的倪润峰洞悉市场需求、悍然发动价格战，带领着中国彩电军团，在国际品牌的残酷的围剿中，赢得了本土市场的尊严。而另一家企业创维立足高科技、以高产品开拓市场，实现了在另一条道路上对外资品牌的超越。

中国彩电企业与全球彩电霸主——日系家电的第一次交锋，最终以中国家电品牌占据绝大部分市场落下帷幕。

在随后十几年的时间里，中国彩电市场亲历了CRT落幕前液晶与等离子的世纪之争，见证了全球彩电霸主地位的转移，更看到了中国彩电品牌由弱到强的不断成长。

在国际化的竞争氛围中，创维、海信、TCL等中国彩电品牌奋起直追，实现彩电技术的突飞猛进；而中国庞大的市场规模积累的巨额财富，支撑起中国企业拓展全球的勃勃雄心。

CRT与液晶时代的跟随者决心成为“下一个十年”的领跑者，创维、海信、TCL开始在中国这块试验田里梦想全球。

2008年，创维着手布局OLED显示技术；2013年推出中国首台OLED电视；2014年，TCL推出旗下第一台量子点电视；同一年，海信推出第一台100英寸2K激光电视。

他们依照各自对市场的判断，分别选择了OLED、激光电视、量子点不同方向，囊括了全球彩电市场所有主流选择。在“得显示技术者得天下”的彩电发展定律中，中国品牌积极谋求全球霸主地位的决心展露无遗。

随着时间的推移，OLED作为下一代显示技术的态势明显，作为OLED技术坚定的推广者，创维经过十年的“王者之路”，已经建立起“中国OLED第一品牌”的地位。

奥维云网数据显示，2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，这意味着中国每销售两台OLED电视就有一台是创维，紧跟其后的LG和索尼。

与此同时，2017年全球 OLED电视品牌格局与中国基本相当，LG、索尼、创维成为全球OLED电视销量中最大的三个品牌。这并不是巧合，开放的中国彩电市场竞争激烈而充分，俨然成为全球竞争的缩略版图。

日前创维创始人黄宏生接受了专访，在采访中黄宏生透露，创维的终极目标是做中国的“三星”，这意味着未来几年创维或将进入OLED屏幕的研发和生产，建构完整的产业链。

改革开放之下，中国制造扩张全球

伴随着中国彩电品牌在本土国际化的竞争中取得主体地位，改革开放政策的持续推行，创维、海信、TCL等中国制造顺势发展，逐步迈开了全球扩张的步伐。

2001年12月11日，中国历经多年的多方谈判，正式加入世界贸易组织WTO，举国欢庆。百年前闭关锁国的清政府被坚船利炮轰开了开放的大门，百年后中国主动融入世界，唯有开放才能强大，这用血与火得来的教训，融入中国发展基因，崛起世界之巅的征程已经开始。

在中国加入WTO之后，更多的外资企业来中国投资建厂，带动了中国中小企业飞速发展，中国的人口红利得到极大的释放。与此同时，中国本土企业开始依靠产品规模加速出海，“中国制造”的产品销往世界各地。

相关数据显示，2001年以后，中国外贸总额连续多年大幅增长，并于2013年超越美国成为货物贸易第一大国，中国逐渐成为名副其实的“世界工厂”。

“从1995到2004年的这段时间，创维处于国际化初期阶段”，深圳创维-RGB电子有限公司总裁孙伟中表示，“走出去”是这段时期众多家电企业的重要任务，创维衡量“走出去”成功与否的关键两个指标是“我们的客户覆盖多少个国家”及“我们的规模在行业中的排名”。

2013年秋，中国先后提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”重大倡议。这是继中国加入WTO之后，改革开放进程中的又一重大举措，与2015年提出的“中国制造2025”一起，推动了中国家电企业进入出海的新阶段。

“2014年收购南非厦华公司、2015年收购德国Metz公司、2016年收购东芝印尼工厂，实现了从只做代工，到多子品牌线、多产品线经营的成长。”创维集团总裁刘棠枝认为，“一带一路”扎根于“逆全球化”，助推动荡多变的国际形势朝着有利方向发展，也为创维自主品牌国际化提供了庞大的市场契机。

另一方面，依托于“中国制造2025”，创维开拓海外市场的方式也从一开始的“以廉价换市场”模式，逐渐转变成了依托核心技术和品牌、质量优势与高手过招的博弈。

2017-2018财年，创维彩电产品在海外市场的营业额录得港币12164百万元，同比增长36.1%！

不仅仅是创维，海信、TCL均加快全球化布局的步伐。日前群智咨询发布的一组调查报告显示，销量排名前5的品牌，有3家是中国企业；报告中进一步指出，销量前15名的电视品牌，中国占了8席。

“中国公司竞相展示其前沿产品，从电视到智能手机应有尽有，这表明他们是这个领域的先行者，也凸显了他们拓展国际市场的决心。”在IFA2018的专题报道中，《韩国时报》忧心忡忡。

从创维到华为，从海尔到美的，这批从本土国际化市场竞争中崛起的中国制造，试炼出角逐全球霸主地位的实力。他们将“大国崛起”的使命融入企业发展，踏着改革开放坚定的步伐，谋划全球市场版图。

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