家电价格大幅下行 卖电视机还没电动牙刷利润高?

　　家电行业九月的促销大战成为了卖场里的主旋律。昨天，沈阳晚报、沈报融媒记者调查采访发现，50寸电视仅卖1799元，利润还不如电动牙刷。业内人士称，电视机价格战一直存在，移动端(手机、笔记本电脑)冲击和面板价格下降是主因。

　　1799元就可买到50寸电视

　　销售人员透露，50寸的4K电视，目前价格为1799元，65寸才卖到2999元，“现在优惠力度大，平时活动也频繁。”9月是家电行业销售旺季的开始，今年上半年以来，促销大战成为了卖场里的主旋律。

　　一名销售人员称，促销活动多，活动比较频繁，所以价格竞争比较激烈。以4K电视为例，去年的价格在3599元左右，现在基本上都到了2999元，降幅大约在600块钱左右，“其实是卖1台亏1台，主要是希望获得消费者的认可，毕竟价格是消费者选择电视机的一个重要因素。”销售人员说。

　　记者查询电商的价格发现，网上50寸电视的最低价格都为1799元，最高售价也仅为2399元。在家电电子类产品销售排行榜中，电视已经被手机、电脑等电子产品取代，日益“不赚钱”。

　　受移动端和面板价格下跌冲击

　　数据显示，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%，在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。很多主要尺寸电视机均价已低于2016年水平。

　　调查显示，当下主流电视为55寸的液晶。55寸的液晶电视价格，从2017年到2018年降幅达到了17%，均价从4800元降到了4000元以内。另一数据显示，2018年6月，65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%。

　　电视机售价下行除面板价格走低原因外，手机对传统视听也造成了不小的冲击。比如近期火爆的电视剧《延禧攻略》《如懿传》，片方直接放弃了电视端播放，已经将包括推广、互动、播放等内容置于手机端，收到了远超电视机播放的效果。

　　电视机还没有电动牙刷利润高

　　根据各电视机企业披露的2018年半年报，各大厂商净利率情况不容乐观。海信电器归属于上市公司股东的净利润3.47亿元，净利率为2.48%;四川长虹归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，净利率为0.44%;TCL集团归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元，营业总收入为525.82亿元，净利率为3.01%。皆低于预期。

　　传统的电视机，早已不再受到“青睐”，电视机走进了“占据市场份额需要拉低销售价格”的通道。知情者透露，目前卖电动牙刷的利润，都要远高于卖电视机的利润。

　　业内人士称，从长期观察，电视机的价格持续下降是大概率事件。受到手机等新媒体的冲击，电视机不再是生活必需品，市民在选购电视机时，可多方比照，选择最适合的品牌与性能。沈阳晚报、沈报融媒记者梅天磬

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