第二轮“彩电下乡”来了“谁”有望获益？

　　5G新型基础设施的建设已经箭在弦上。同时，新一轮经济周期下的“逆周期调节需求”也越来越明确。

　　正因如此，就在行业对今年国内市场走势“忧心忡忡”之时，国家政府层面在春节前夕发布了一则“重磅”利好消息。1月28日，国家发改委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》的通知。通知中着重提到，加快推进超高清视频产品消费，扩大优质产品和服务供给，更好满足高品质消费需求。

　　有行业人士表示，继2017年之后，去年的国内彩电市场仍面临需求不旺、均价下跌的窘境。连续两年国内彩电市场走势萎靡，再加上行业形势整体不振的“缘故”，业内对2019年彩电市场的发展更加的“担忧”。

　　奥维云网AVC数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模，却同比下降8.6%。此外，尽管2018年的电视零售面积达到3370万平方米，同比上升6.8%。但3121元的零售均价却同比下降9%。

　　在经历了2018年的消费低迷期后，家电业界普遍都非常期待能在国家层面出台相关政策推动家电消费。

　　尤其这其中指出将对有条件的地方可对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴，扩大超高清视频终端消费。

　　这则重磅“救市”消息一爆出，就引起业界人士的广泛的反响。一位行业专家告诉《视听圈》，国家政府在春节前夕发布这则消息，可谓是对整个家电显示领域带来一个“大红包”，这将让许多硬件显示设备厂商能有一个好心情“过年”。

　　国家即将启动超高清视频产品给予补贴，这会更加刺激各种硬件显示设备向更高解析度迈进的欲望。将会对4K电视、4K投影机等影音产品的普及带来“明显”性的拉动。

　　据统计近3年来，4K电视及终端技术以超乎预料的速度迅速普及，整个市场即将掀起一场4K消费革命。来自中国电子视像行业协会的数据显示，到去年年底，我国4K电视渗透率将达到60%以上，预计2——3年后将达到71%。

　　而在大屏投影显示这个细分市场，4K也成为市场的焦点。据视听圈统计，进入2018年以来应该有超过20个以上品牌都推出了4K家用投影产品，这其中包括海信、奥图码、坚果、长虹等新老品牌都在4K固态新光源投影上都在谋“大招”，直接让激光和LED等新光源4K投影产品进入万元档，极大的拉动4K家用投影机进入一个新高点。

　　尤其在4K激光电视上推广进程上，去年可谓是爆发年。海信、坚果、PPTV、长虹、极米等品牌接连强势推出4K激光电视，并在短短几个月的时间内取得规模性的增长。

　　海信方面表示，这个消息对于海信来说太“给力”了。去年海信4K电视出货量仅次于三星、LG，位居全球第三位，现在有国家政府的对4K超高清产品的“扶持”，这会刺激海信在4K电视以及激光电视等超高清产品更大胆的布局和推广。今年会重点推广4K ULED电视之外，还会重点4K激光电视，包括今年上半年将要推出业界首款70寸三色激光电视，以便能够让更多的消费者享受到更好的视觉体验。明基中国投影机事业部高级产品经理刘茂瑞先生表示，作为4K家用投影机的先驱者，国家政府层面此次出手“补贴”超超清视频产品，觉得这是一剂对市场起势的“兴奋剂”，会极大帮助4K投影概念快速直接的推向消费端，让用户快速了解4K的产品，推动产品革新。同时，也会刺激明基在投影市场进一步加强4K投影深度覆盖的信心，明基在下来针对4K投影机有一揽子计划，从广度和深度都围绕4K在做深度布局。

　　据刘茂瑞介绍，2018年上半年，明基在4K家用投影机拿下市占率第一的成绩(数据引自Futuresource)，成为名副其实的“4K投影第一品牌”，未来明基有信心在4K市场继续保持领先。明基未来95%以上的新品规划都是基于4K来布局，而在推进的过程中始终紧扣“色准”这条主线在演进。色彩等级要不断往上拉，要往更广的色域去拼、更好的效果去做。后续不会对1080P集中做过多的投入，因为未来属于4K。

　　刘茂瑞透露，明基今年可能会有超过10款的4K新品推向市场，让行业看到明基力推4K家用投影的决心和态度。

　　一位行业人士表示：提升画质一直是显示应用产品开发的焦点核心，此次国家政府层面聚焦超高清视频产品的精准“扶持”，这会极大的刺激超清晰度的大屏显示产品将进一步“爬高”，今年4K成标配。包括虚拟现实和超高清产业必然搭上5G技术普及的列车实现新增长，甚至创生出崭新的应用。这对于进一步巩固国内经济形势、提振消费也有巨大的逆周期调节意义。

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