康佳垂直深耕大屏内容领域，引领OTT生态价值创新

近年来，随着技术革新不断加速，我国家电行业朝着高端化和智能化升级，而内容与营销则成为打造差异化、赢得市场的核心之所在。康佳智能电视坚持“内容为王”，不断在内容细分领域垂直深耕，打造内容生态闭环，强化用户黏性，并加速拓展OTT大屏营销布局，引领OTT生态价值创新，让电视大屏成功晋升为新智能生态链的入口。

借势女足IP深化体育营销，助推品牌年轻化

6月20日至7月7日，康佳联合未来电视，依托中央广播电视总台优势资源，对本届女足世界杯赛事内容进行全方位整合，形成了立体化的报道模式，吸引了互联网电视用户的持续关注。此外，双方还以康佳智能电视为载体共同打造“超级守门员”交互式大屏游戏活动。据了解，用户参与挑战即有机会开启超级大礼包，并依据分数排行榜开启高端手机、投影仪、NewTV极光会员卡等超级大奖。

在OTT大屏营销领域，“追热点”成为快速撬动用户流量、抢占市场红利的重要方式。康佳的此次大屏活动便聚焦体育营销，巧妙借势“女足世界杯”超级赛事IP，通过激励式的互动机制激发用户参与热情，以强趣味性与强互动性的营销方式打造了一场以“家庭”为单位的全民大屏狂欢活动，在实现康佳电视品牌价值稳步提升的同时，助推品牌全面焕发年轻新活力。

为抢占体育赛事带来的强大流量红利与品牌价值的提升，康佳近年来不断深化OTT大屏场景生态领域的体育营销。通过2017年起连续两年成为江苏苏宁球队顶级官方赞助商，康佳完成了国内球迷的品牌渗透;从携手国际米兰推出定制机，到成为西甲中国官方合作伙伴，康佳则在国际赛事球迷主阵营中留下深远影响力，开启体育营销新时代。2018年5月，康佳作为中国移动咪咕及优酷的战略合作伙伴获得了64场2018世界杯赛事的点播权，为10亿球迷带来高清视觉盛宴。并且在世界杯期间，康佳结合自身的技术优势和伊利金典有机奶的产品优势，全面定制了多样化的营销投放策略，其“世界杯OTT大屏营销C位出道——2018 世界杯康佳OTT大屏广告精准化投放案例”获得了第25届中国国际广告节数字营销案例奖，实现了大屏营销业务的又一次升级与突破。凭借在体育营销领域的全面发力，康佳在丰富OTT大屏内容的同时，实现多维度触达目标人群的效果最大化，加速推进品牌年轻化战略目标的实现。

拓展教育板块布局，深挖大屏知识经济

知识经济时代的到来催生了“终身学习”概念，其背后折射出信息时代下人们对教育的愈加重视。与此同时，随着互联网与通信技术的快速发展与革新，知识付费再度成为一股浪潮席卷内容市场。据了解，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，预计将于2020年达到235亿，基于此，康佳积极整合优质教育资源，致力于从内容、渠道、体验等全方位布局以满足全民在线教育需求，深度挖掘大屏知识经济。目前，康佳获得大量知识付费课程授权，课程内容涵盖母婴生活、儿童教育、情感婚姻、摄影修图、软件使用教学等多个板块，实现了产品价值与场景生态高度赋能。

除了知识付费内容，康佳易学业务还一直垂直深耕K12教育领域，易学教育板块课程量已达30万小时。康佳近期与好未来达成合作，全面上线学而思轻课。此次合作除了提供最前沿、优质的教育资源以外，AI-TV真人互动的授课方式也打破了时间与空间的限制，实现真实的客厅教育场景打造，为4-12岁青少年学生提供专业且生动的学习体验，全面提升学生的学习素养。接下来，康佳将继续以“用户体验”为核心，积极拓展其在教育板块的内容与渠道布局，为亿万级家庭用户提供高品质教育资源的一站式客厅学习服务。

此外，为不断寻求新业务合作形式，为优质内容不断赋能，康佳的易学内容在OTT大屏之外，还成功上线了IPTV平台，通过交叉赋能实现互利共赢，既为IPTV用户带来丰富的影视综艺内容和亲子教育体验，又进一步拓展了康佳易学内容覆盖范围和教育板块合作形式。

在OTT价值蓝海的风口下，康佳乘势而上，经过长期的革新升级，从终端、用户、内容、渠道全线布局OTT大屏生态，大踏步实现从“卖电视”到“卖场景”的高效迈进。目前，康佳易柚系统激活终端已达到3800万台，覆盖用户达1.45亿人。康佳通过多元化场景营销模式及优质内容，为消费者构建极致的智慧家庭生活场景体验，全链运营赋能场景价值，释放品牌年轻化活力，实现以用户为中心的智能大屏应用场景价值最大化。

想了解更多关于康佳垂直深耕大屏内容领域，引领OTT生态价值创新的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站转载图片、文字将标注来源版权申明，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。