激光电视成彩电新增长点 前四月销量翻倍头部企业涌入

不过，在消费和需求升级影响下，大屏、高端电视销量却持续逆势上涨。数据显示，2019年65吋及以上、80吋及以上的的电视销售量增幅分别52.47%和178.88%。今年一季度，65吋及以上大屏电视全渠道销量继续增长5.1%。

按显示技术来分，目前彩电市场的电视类型主要分为液晶电视、OLED（有机发光二极管）电视、QLED（量子点发光二极管）电视和激光电视。其中，液晶电视出现最早，技术最为成熟，但受到液晶面板成本制约，国产液晶电视多止步于75吋屏幕尺寸；OLED电视则更适合制作超薄机，且存在制作过程复杂、生产成本高等问题，QLED电视技术又尚未成熟。因此，激光电视凭借投射技术，在不依赖面板和护眼的双重优势下，成为生产大屏电视性价比最优的选择。在彩电市场下行的情况下，大尺寸激光电视反而迎来爆发式增长。

数据显示，2017年，国内激光电视销量为7.1万台，销售额为22.1亿元，同比分别增长226%和153%；到了2019年，国内激光电视的销量为20.19万台，销售额为40.43亿元，虽然相较于彩电市场销量占比仍然不高，但两年时间里，激光电视销量、销售额的年均复合增速分别为68.63%和35.26%，远超行业整体。

有望保持高速增长

随着激光电视持续走俏市场，电视制造商、互联网企业陆续展开对激光电视的布局。

据了解，海信视像自2007年其就开始对激光电视进行技术研发，是国内最早布局激光电视的企业，目前公司旗下的激光电视产品尺寸已覆盖75吋-150吋。截至2019年，海信激光电视的销量同比增长89.7%，80吋及以上市场占有率均超过30%。

在年报中，海信视像坦言，受益大屏高端电视的销量增长，海信视像的综合毛利率提升3.39个百分点至19.21%。2019年，海信视像营收实现341.05亿元，同比减少2.91%；净利润实现5.56亿元，同比增长41.71%。今年一季度，海信视像的激光电视销量同比增长99.14%，销售额同比增长62.01%，销售额继续在行业内领跑。

除此之外，投影仪制造商光峰科技2016年在进入小米生态链后，通过为小米代工（品牌：米家）与小米超能力合资品牌（品牌：峰米）两种方式进入激光电视行业，并迅速打开市场。据其招股书数据显示，2016年-2018年，光峰科技来自激光电视的营收分别是340.59万、8065.65万元和3.07亿元，分别占当年总营收的0.96%、10.01%和22.13%，短短两年时间，光峰科技来自激光电视的营收增长近90倍。同时，毛利率持续上升，由亏转盈。同期，光峰科技由激光电视带来的毛利率分别是-4.98%、19.79%和26.50%。 2019年，峰米激光电视的市场份额为14.9%，代工的米家激光电视市场份额为17%，按此计算，光峰系激光电视市场份额占比为31.9%，与海信视像的份额占比几乎不相上下。

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