空调市场：有“质”者事竟成

　　今年上半年，面对市场增速放缓压力，空调业加速调结构，力求以“质”取胜。在“三四级市场+电商”双引擎助推下，家用空调业延续了去年增势，国内空调市场规模快速增长。据奥维云网数据显示，2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台，同比增长11.5%。其中，线上渠道零售量达1173万台，同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台，同比增长3.2%。

　　“上半年，国内家用空调市场增长高于预期，但从7月初两周的市场表现看，下半年增长的压力凸显。”奥维云网副总裁郭梅德分析认为，国内一线城市空调保有量相对较高，其增长受制于房地产行业的发展;线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道，但后期增速也将放缓。相对而言，三四级市场空调保有量较低，普及需求依然存在。但是，气温作为影响市场的关键因素，也存在着不确定性。

　　为了下好市场先手棋，以TCL空调为代表的企业开始实施品牌升级战略。“通过为消费者创造价值，能够在市场上实现我们品牌形象建设的预期。”TCL空调负责人陈绍林透露，TCL空调在实施转型，为企业发展注入4个新动能，即把品牌形象建设作为可持续发展的核心、产品力作为根本、调结构作为方向、精益化管理作为基础。

　　实际上，在消费升级的趋势下，低端价格战已难以奏效，空调主流品牌均需加快经营策略调整，树立品牌形象，加大在高价格段空调产品的投入。数据显示，上半年格力、美的、海尔空调线下均价分别提升了4.8%、6.4%和6.6%。

　　得益于产品结构调整，空调业销售额增幅明显跑赢销量指标。数据显示，上半年家用空调市场零售额1147亿元，同比增长15.5%。其中，线上渠道零售额350亿元，同比增长42.1%;线下渠道零售额798亿元，同比增长6.8%。

　　尽管下半年空调整体市场规模增长压力凸显，但业界对前景并不悲观。郭梅德指出，企业要紧抓消费升级和改善型需求带来的商机，提升产品品质和服务质量，提升经营质量和利润水平，提升用户黏性和品牌满意度。陈绍林也强调，未来市场不再是一种价格的导向，而是价值传递。只要企业继续坚持质量第一、效率优先，坚持做好结构调整，空调销售额将会再次得到提升。

　　“要让空调回归产品本质，通过技术创新，实施智能化、自适应化和网络化，切实做到空调节能、舒适健康、适合消费者使用习惯。”陈绍林表示，针对新的市场需求，空调产品要进入智能新时代。比如，TCL主攻线下渠道的T睿系列空调，通过采用智能算法和创新设计，可将气流舒适满意度做到92%，远高于普通空调的60%。主攻线上渠道的初荷系列，可实现30秒速冷，60秒速热，并在节能方面实现技术突破。

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