在中国，销量最大的高端空调不是“你以为的”，而是卡萨帝

空调的2019冷年有点冷。

据大数据公司奥维云网(AVC)发布的空调推总数据显示，2019年上半年国内家用空调市场零售量同比下降1.5%;零售额同比下降1.4%。同时，空调均价下降、库存达5000万套、品牌竞争也愈演愈烈。2019冷年几乎可以说是在市场下降、均价下降、库存升高和竞争升温的颓势中结束。然而，在行业下行之时，反观高端空调市场，有一个品牌却备受关注，在2019冷年逆势而上成为销量最大的高端空调，这个品牌不是“你以为的”日韩、欧美品牌，而是卡萨帝。

8月7日，2020冷年战略发布暨市场启动活动在济南举行，卡萨帝晒出2019冷年成绩单。据中怡康发布的2019年冷年数据显示：在行业量额降、单价降、利润降的情况下，卡萨帝在1.5万+高端空调市场份额为34%，稳居行业第一。看得出来，现在在中国卖的最好的不再是“你以为的”洋品牌，而是凭借“舒适第一”获得高端口碑的卡萨帝空调，这种一家独强的趋势还将持续。

一、舒适第一所以市场第一

卡萨帝空调这种现象不是单纯的销售现象，而是人们消费方式转变的映射。这表示，高端空调行业将释放更多发展可能，而以打造“舒适第一”产品为己任的卡萨帝空调也将引领行业走向高端升级的全新赛道。

卡萨帝空调在高端圈层的口碑就是最好的证明。在全国最高消费的上海，卡萨帝空调55%的用户都用过日系品牌。质量高、口碑好、功能全曾经是上海用户对日系品牌的一致评价，但在卡萨帝高端领先的背后，这群曾经忠于日系品牌的用户却越来越忠于自己的内心需求了。

浦东新区的孙阿姨曾是三菱电机的10年“老粉”，但在8月1日这天，刚刚踏进国美电器的她仅用了20分钟就决定购买一台卡萨帝“指挥家”空调。“以前呢，觉得日本牌子好，功能也很全，但是体验过了卡萨帝空调之后，感觉日系牌子有的，卡萨帝都有，而且做的更好，送风也更加舒适，这么一对比，自然要选择更好的牌子!”

像孙阿姨这样的用户在中国各大城市还有很多。7月18日上海当日苏宁渠道整体销售数据显示，卡萨帝空调当日销售份额占比10%，成为高端品牌的第一名。沈阳、北京、青岛等各地高端空调市场数据显示，卡萨帝空调在当地销售增幅均创新高。可见，仅以产品价格为中心的博弈时代已经一去不返，回归用户初心打造“舒适第一”的空调产品才能真正赢得口碑和市场。

二、第一背后是圈层和渠道的“破”与“立”

头部品牌的优势是能认准并精准交互圈层。卡萨帝空调打破高端圈层传统交互方式，目前已经实现了对瑜伽、红酒、咖啡、娱乐、商业等23类高端用户圈层的渗透。在瑜伽圈层，卡萨帝“指挥家”空调已经成为圈内关注的焦点，演员张俪就是卡萨帝空调用户的“瑜伽代表”。作为一名瑜伽爱好者，张俪最看中的是练习瑜伽过程中呼吸的好空气，而卡萨帝“指挥家”空调不但能精准感应空气指数，自动开启新风功能，还能随时提供“阿尔卑斯”等世界各地的清新空气，成为瑜伽圈层公认的好空气“制造者”。

终端渠道是家电品牌与用户交互的传统方式，但卡萨帝空调打破了传统单一渠道交互，建立了异业联盟合作模式。通过选择与一线家装建材品牌合作，卡萨帝空调在红星美凯龙等家装卖场设立真实的家装场景，前置化的整体方案让用户有更好的家装方案参考，通过实地体验再购买产品。同时，在东方卫视家装类节目《梦想改造家》中，卡萨帝空调和设计师合作，为用户打造整套家装解决方案，通过空调前置化带单率更高，满意度更高。

“没有成功的企业，只有时代的企业。所有的企业都不能说自己成功，所谓的成功只不过是踏上了时代的节拍”。卡萨帝空调破除的是行业传统固化思维，建立的是高端市场“新秩序”，赢得用户口碑的同时也赢得高端市场，因而才能成为销量最好、舒适第一的高端品牌。

想了解更多关于在中国，销量最大的高端空调不是“你以为的”，而是卡萨帝的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站转载图片、文字将标注来源版权申明，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。