大容量超薄洗衣机，鱼和熊掌可以兼得

　　洗衣机整体市场大容量趋势明显，滚筒洗衣机驱动

　　随着消费升级、生活习惯转变、国家二胎政策刺激以及厂商推动洗衣机技术革新等多重因素影响下，中国洗衣机大容量化趋势愈发明显。

　　根据捷孚凯（GfK中国）洗衣机全国零售监测数据显示，洗衣机市场平均容量逐年提升，2018年前5个月，整体市场平均容量达到7.7公斤。

　　这一趋势背后，主要由滚筒洗衣机推动，2017年滚筒洗衣机平均容量成功跃升到8公斤以上，2018年前5个月平均容量继续上涨，已经达到8.6公斤，相比2012年已提升了2.3公斤。

　　滚筒洗衣机平均容量不断提升的背后，是其容量段结构的大幅变化，截至2018年前5个月，9公斤和10公斤段产品市场零售量比重达到44%，比2017年全年提升22个百分点，有望在2018全年取代8公斤成为市场最主流容量段，进而带动平均容量进一步提升。

　　又大又薄成为市场新机遇

　　消费者在保持容量向大的趋势同时，由于居住空间的限制，消费者对洗衣机产品的尺寸也是有要求的，经常会出现尺寸与容量二选一的难题，舍弃容量选尺寸或者舍弃尺寸选容量，因此超薄产品尤其是超薄滚筒如果能做到容量与尺寸的兼得，对企业来讲会是非常重要的机会。

　　鉴于消费者对产品容量的基本需求目前已经提升到8公斤以上的产品，因此GfK将容量大于等于8公斤、厚度小于等于56cm的滚筒产品定义为超薄大容量产品。

　　根据捷孚凯（GfK中国）洗衣机全国零售监测数据显示，在滚筒洗衣机市场，超薄大容量洗衣机市场比重不断提升，从2015年的13%提升到2018年前5个月的48%，且最近两年看，顺应整体产品大容量化的趋势，9公斤和10公斤的超薄产品是推动超薄洗衣机市场不断提升的主要动力，这是因为其满足了消费者鱼和熊掌兼得的需求。

　　超薄洗衣机之所以能在有限的空间实现更大的容量，与厂商在技术上的不断探索息息相关。直驱电机的大量应用，省掉了皮带轮等复杂的传动组件，直接驱动内筒工作，节约了内部空间；此外还有通过调整机箱内部布局，加大内桶直径和筒深的方式实现增大容积，从而实现更小空间更大容量。

　　综上，家电市场是相对成熟的市场，市场需求稳定，只有洞察到消费者真正的需求才能抓住市场中增长的机遇，才会让企业在各种外部环境变化下站稳脚跟，引领趋势。

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