产品升级+大容量 2018上半年洗衣机市场总结

　　弹指一挥间，2018年的一半已经过去。对处在这个时刻变革的时代，家电行业正经历着困难与期望同在，机遇与挑战并存。就像著名英国作家查尔斯.狄更斯说的那句话，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。前有最坏的时代，美国突然发动的贸易战，家电产品的附属品欣然在美国的征税名单之中；后有最好的时代，国务院下调进口冰洗关税的征收力度，给进口冰洗快速进入中国市场带来了强大的动力。对这个处在最好与最坏共存的时代，2018年上半年洗衣机市场表现如何呢？

　　下面我们将从整体市场、产品结构、品牌集中度、容量、产品均价五个不同的维度对上半年洗衣机市场进行总结。

　　一、整体市场稳健增长，线上增速进一步放缓

　　根据中怡康1-6月的推总数据显示，2018年上半年，洗衣机市场零售量、额分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%，增速位于白电三大品类中间。分渠道来看，由于电商的快速成长期已过，转而进入稳健的发展时期，根据中怡康线上周度监测数据显示，2018年上半年（1-26周），线上洗衣机市场零售量、额分别同比增长24.6%、36.3%，线上市场增速进一步放缓，也同时创下了线上市场同期增速新低。

　　二、结构升级依然是市场发展的主旋律，滚筒市场份额双线扩大

　　产品升级是近几年家电市场一个显著的特征，洗衣机也毫不例外。根据中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，滚筒洗衣机市场零售份额超过七成，其份额达到71.8%，与去年同期相比份额提升2.9个百分点。线上市场方面，滚筒洗衣机市场零售额份额趋近六成，其份额达到59.7%，与去年同期相比份额提升2.8个百分点，滚筒洗衣机市场份额双线扩大。

　　三、品牌集中度进一步提升，小品牌亚历山大

　　市场竞争激烈，就意味着被淘汰的可能性加大。根据中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，洗衣机市场在销品牌数为154个，与去年同期相比减少8个；线上市场方面，2018年上半年（1-26周），线上洗衣机在销品牌数为124个，与去年同期相比减少4个。市场竞争激烈，带来的是行业洗牌的逐渐加剧，品牌数目的逐渐减少。根据中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点，品牌集中度进一步提升，小品牌亚历山大。

　　四、“大容量“洗衣机大有可为

　　洗衣机行业在近几年容量段方面一个显著的特征就是“大“，大容量洗衣机深得消费者的喜爱。根据中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，波轮洗衣机重点容量段8KG、9KG、10KG零售额份额分别为35.9%、11.3%、10.0%，与去年同期相比分别提升10.7、4.4、6.5个百分点；滚筒洗衣机方面，8KG的霸主地位首次被撼动，伴随着是9KG、10KG的快速崛起，在这其中，以10KG为代表的容量已发展成为滚筒洗衣机市场最强大的一股动力，零售额份额超越曾经的霸主8KG，其零售额份额为36.5%，与去年同期相比份额提升20.6个百分点，份额提升幅度堪称巨大。

　　五、消费红利带来的产品均价大幅上涨，未来依靠低价来撬开销售大门很难

　　消费升级带来很显著的结果就是产品价格的不断的上涨。消费者生活水平提高了，选择产品的维度就增多了，选择实用性、高技术性、耐用性产品的机会就更多了。根据中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，洗衣机市场累计均价为2875元，与去年同期相比增长291元，增幅达到11.3%。分产品类型来看，各产品均价均有所上涨，其中滚筒方面表现显著，均价与去年同期相比增长326元，达到4130元，均价首次跨过四千大关。

　　以上，就是对2018年上半年洗衣机市场的总结，可以看出未来的洗衣机行业将围绕产品升级、大容量等方面发展。

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