中怡康年中盘点：海尔洗衣机份额33.2%超2、3名之和

　　近日，市场权威调查机构中怡康发布洗衣机行业2018年中数据：前5品牌累计份额78.5%，消费者向头部品牌集中的趋势越来越明显。其中，海尔份额为33.2%，位居行业第一。第2名和第3名品牌份额分别为18.3%和12.3%，海尔洗衣机份额比两者之和还多2.6个百分点。

　　据《2018年洗衣机行业白皮书》介绍，我国洗衣机行业已经进入成熟期，产品保有量相对较高，这意味着其发展趋势将由原来的数量规模扩大，转为以产品结构调整为主的品质革命时期。据中怡康数据显示，2018上半年洗衣机销量同比负增长9.9%，销额却实现同比增长0.68%，这与行业企业纷纷进行中高端转型，拉升行业整体均价紧密相关。有数据显示，今年1-5月份洗衣机行业均价同比增长7.6%。

　　业内人士分析，洗衣机整体均价的上涨原因，正是产品结构升级，而非原材料上涨。从洗衣机发展趋势也可以看出，健康、安静、大容量、个性化正主导整个行业的发展方向。海尔洗衣机洞察行业发展趋势，以用户需求驱动科技创新和产品升级，推出了直驱洗衣机、免清洗洗衣机等一系列中高端产品，开创并引领行业“安静洗”、“健康洗”发展趋势。

　　海尔直驱洗衣机就是基于用户调查研究创新而来，解决了消费者抱怨已久的噪音大难题。相比皮带电机，海尔直驱变频电机可以直接驱动内筒转动，从源头解决噪音难题，为用户带来更加安静平稳的洗护体验。据中怡康数据显示，2018上半年洗衣机畅销TOP10型号中，海尔直驱产品占6席。海尔免清洗洗衣机也是其原创实力的体现，从 “智慧球”科技到“桶间无水”技术、“无外桶”免清洗洗衣机，4年3次迭代夯实海尔在“健康洗”领域的引领地位。

　　在消费升级的时代背景下，优化产品结构、进行中高端转型已成洗护行业的发展大势。除海尔外，第2、3名品牌也在加快布局中高端市场，纷纷推出大容量、智能化等个性化产品，顺应市场发展趋势。

　　海尔洗衣机密切关注用户需求，并第一时间将需求转化为产品，为行业中高端转型探索出一条行之有效的发展路径。此次海尔洗衣机以33.2%的市场份额位居第一，也为其作为世界洗衣机趋势缔造者提供了有力背书。

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