4项大奖的由来:海尔洗衣机高端转型引领多品类趋势

　　10月11日，由中国家电网主办的2018中国洗衣机•干衣机行业高峰论坛在北京举行。论坛现场，国家信息中心对行业整体进行了分析，其数据显示，2018年1-8月，洗衣机销量2455万台，同比增长2.7%;销额491亿元，同比增长8.05%，保持平稳增长态势。同时，行业均价提升10.28%，高端转型趋势显著。

　　业内人士认为，在人口红利、家电下乡等利好因素消失的背景下，洗衣机行业能够保持平稳增长态势，与行业企业致力于科技创新，推出一系列具备智能、健康、安静等性能的中高端产品密不可分。其中，海尔洗衣机在现场以“双洗时代，直驱WE来”为主题进行了分享。海尔洗衣机精准把握用户需求，推出直驱、免清洗、空气洗等一系列原创科技，满足用户不断升级的洗护需求。

　　在刚刚过去的国庆节，海尔洗衣机当周零售额同比增速为25.4%，远超行业9%的增长速度。其中，在6000元以上价位段，海尔直驱洗衣机2018年累计份额占比达50.2%，占据行业半壁江山。这一系列产品采用直驱变频电机，取消皮带，从源头解决噪音大难题，颇受用户认可。截至目前，海尔直驱洗衣机已经迭代出3个时代，全球用户已经达到1000万，引领行业安静洗趋势。随着海尔直驱洗衣机的推广普及，行业中越来越多品牌摒弃皮带选用直驱电机，在一定程度上有利于消费者洗衣体验的升级。同时，海尔原创“智慧球”科技，推出的免清洗洗衣机契合当下消费升级，成为用户购买健康洗产品的首选。

　　此外，在高端洗护领域，卡萨帝作为海尔集团旗下的高端品牌，其行业首创的微蒸汽空气洗单品类，在万元以上价位段2018年累计份额为77%，国庆当周份额更是达到了79%。业内人士认为，空气洗开创了继水洗、干洗之后的第三种洗涤方式。目前海尔已经迭代出了针对棉、麻、丝绸、羊毛、雪纺、蕾丝等不同面料的专属空气洗程序，为用户提供更加个性化的高端洗护解决方案。

　　值得注意的是，在生态洗护领域，海尔吸纳服装企业等行业资源建立衣联网，获评2018年度中国洗衣机行业全球物联生态领军品牌。在“人单合一”模式指导下，海尔洗衣机精准洞察用户需求，取得良好市场业绩的同时获得了行业权威认可。据统计，此次论坛现场，海尔集团旗下海尔洗衣机、卡萨帝洗衣机、统帅洗衣机等品牌共获得4项品牌奖。

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