卡萨帝洗衣机“逆势上扬”：1万+市场份额达76.9%

卡萨帝洗衣机正在成为家电洗护领域“消费升级”的一张标签。最新发布的2018年洗衣机行业销量数据显示，万元以上高端洗护市场，卡萨帝均价超行业2.3倍，份额占比76.9%，份额再度提升8%夯实高端行业第一宝座。

据悉，在洗衣机市场整体低迷的态势下，卡萨帝坚持高端品质服务升级实现“逆势上扬”，为洗护领域乃至整个家电领域在2019年的高端升级打了一针强心剂。

消费升级风口下的“卡萨帝现象”

2018年是中国家电市场的分水岭，在2017年高速增长对比下，全年市场相对低迷。消费市场方面，受消费升级影响，用户行为的产生从价格因素升级为品质主导，行业驱动力从规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主，以更新替换为目的的品质需求占主流。

聚焦到洗护领域的“消费升级”现象，洗衣机行业逐步从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗得智能”等方向转变，为高端洗衣机发展提供了空间。这也是在2018年洗衣机线上市场零售规模为1963万台、291亿元，零售量、零售额首次跌破两位数增长的大背景下，卡萨帝仍以高均价、高占比、高增幅实现独步领跑的原因。

从整个洗护市场来看，打造高端品牌成为家电企业掌握市场话语权的当下发展之重，卡萨帝的成功也起到了行业示范效应，业内企业纷纷推出高端品牌，旨在分高端家电市场的一杯羹。业内人士分析，逆境中的出现持续增长的“卡萨帝现象”，一方面在于敏锐而精准的市场嗅觉，同时更依赖创新生态体系中的原创科技持续迭代。

卡萨帝“高端创新生态”引领产业升级

在国家相关政策的指导下，消费端的“升级服务”驱动着供应端的转型升级，其中一个关键词就是——创新。基于用户的痛点和需求，卡萨帝洗衣机吸引众多生态资源方，搭建起围绕用户创新的高端创新生态体系。原创科技方面，卡萨帝持续迭代新品类，颠覆传统洗护，依托双子云裳洗衣机、纤见系列洗衣机、空气洗等打造高端洗护解决方案，形成分区洗、智慧洗等个性化需求满足体系。

以卡萨帝创新出的纤见Smart洗衣机为例，融合智慧洗与空气洗，实现了“衣物护理+健康洁净”双升级。其中，原创的智慧洗程序内置海量洗护数据模型，可以自动检测水质、水温及衣物重量，根据面料吸水程度等实时调整洗护模式、精准投放洗衣液，实现高端衣物定制洗护;同时，专业级微蒸汽空气洗实时调控温度、风速、风量，将纤维表层温度控制在黄金温区的同时，以微蒸汽分子渗透纤维内部、激发纤维活性、杀菌除螨除异味，打造健康洁净洗护体验。

如今，卡萨帝全球拥有6个研发中心，14个设计中心、300多位设计师资源及全球顶级合作伙伴商，以满足全球的个性化用户需求。业内专家表示，以用户需求为指导迭代原创科技、以开放性的全球生态体系加速创新是卡萨帝洗衣机实现份额第一的核心动力，也是领跑高端洗护行业根本所在。未来，卡萨帝洗衣机将在“人单合一”模式指导下，持续深耕原创科技，全面改写家庭洗护生态，驱动洗护行业加快高端转型。

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