Z世代公认的彻底提高生活幸福感的家电，竟然是……烘干机？| CBNData报告

“豆腐脑吃甜的还是咸的？” “小年夜到底是腊月廿三还是廿九？”

“冬天北方更冷还是南方更冷？” 

从饮食到居住，从人文到生活习惯。南方和北方的网友总是“硝烟不断”。但是，在一个问题上，南北双方终于愉快地达成了一致。那就是，要不要买烘干机。 

南方阴雨衣服晒不干，北方风沙衣服总板结，如果糟糕的天气无法改变，起码一台烘干机以及随之带来的温暖柔软的衣物触感可以大大提升生活的幸福感，顺便解放一下阳台的空间。

10月21日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫烘干机行业发布了《2020家用烘干机消费洞察报告》（以下简称《报告》），依托CBNData 消费大数据，洞察2020年家用烘干机的行业规模趋势、细分品类发展、品牌竞争格局以及主力消费者群体特征及消费驱动的核心场景，为家用烘干机品牌商提供精准的市场需求变化和行业趋势预测。

CBNData《报告》显示：

烘干机成为近年来民用洗烘市场核心增长点，天猫连续两年爆发性增长，增速超过100%。第四季度是全年增长最迅速的爆发点。烘干机品类全民化普及拐点将至。

2） 热泵烘干机领跑市场，近一年市场占有率达到98%，国产品牌打破格局后来居上，进入市场第二梯队。

3） 85后及90后女性是烘干机的主力消费群，95后年轻消费者潜力巨大。沿海地区与二三线城市是购买主力。

后疫情时代+产业升级烘干机国货品牌新势力来袭

随着近年来的消费升级趋势，我国民用洗烘市场规模逐年扩大，原本高端、小众的烘干机逐渐成为近年来的核心增长点。根据CBNData《报告》，2017-2019年，线上成为烘干机主要发力渠道，天猫烘干机品类连续2年销售额爆发性增长，增速超过100%。其中，每年第四季度烘干机都会迎来爆发增长。

由于受到政策、经济、社会和技术多重红利的叠加，烘干机全民化普及拐点将至，尤其得益于后疫情时代健康宅经济的兴起，烘干机进一步呈现年轻化趋势。

在技术革新的激活下，烘干机产业进一步升级。不仅能通过AI赋予烘干机“思考能力”，而且在内部结构方面层层升级。当下主流的直排、冷凝、热泵技术产品各有千秋，其中热泵烘干机由于能精准控温，对衣物损害最低，成为消费者选择烘干机的首选，近三年销售额持续保持份额最高，近一年占据市场主导地位。

CBNData《报告》显示，线上烘干机品牌数量近三年增速明显，且品牌头部效应显著。后来居上的国产品牌正在迎头赶上，已经成功进入第二梯队。例如新秀品牌菲瑞柯，在天猫的助力下，2019年双十一期间挤入行业排名TOP5，成为击穿类目的典型。

精致生活+解放阳台

烘干机占领年轻消费者的心智

烘干机品类的消费者中，85及90后女性是主力。关注精致生活的95后在烘干机品类方面增幅迅速，显示出巨大的消费潜力。根据CBNData《报告》，高消费层级消费者近3年增长迅速，2019年销售额占比超过60%，东南沿海、二三线城市消费者最青睐购买烘干机品类。

根据CBNData《报告》，接受新事物能力强，消费能力较高的85后和90后年轻妈妈会为家庭选择6kg以上容量的烘干机。

而追求精致生活的独居青年们更喜欢千元级国产大众品牌，其中4000-10000元价位的产品小天鹅、美的、海尔等品牌产品较受欢迎。

中产家庭往往对衣物洗烘有更精致的要求，智能化、多种模式、功能强大的烘干机是这类家庭的首选。追求精致生活意味着阳台可以被还原为休闲舒适的区域，而不是晾晒、暴露隐私的地方。CBNData《报告》显示，有81%的都市品质生活家渴望解放阳台生活，显然烘干机可以为阳台升级提供可能。

技术革新+智能化发展

烘干机体现都市青年的“新生活”态度

家用烘干机为生活带来的不仅仅是便捷，更是家庭自由的空间。疫情重塑了用户消费观念及习惯。Z世代年轻人更接受“健康洗，洗护一体化”等洗烘新理念。

而烘干机从一个侧面烘托出更年轻的“新生活”态度：高效、呵护、健康、环保。其中，通过技术革新加速推动烘干机产品智能化发展则成为烘干机品类未来发展的趋势。

根据CBNData《报告》，未来三年天猫平台烘干机行业目标规划500万台。而基于烘干机延伸而来的全新品类衣物护理机，则为追求精致生活的青年及家庭提供了更多可能。

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