海尔洗衣机在全球12连冠之后，又开始打造生态品牌的引领

继洗衣机实现全球12连冠之后，“行业一哥”海尔再次开创生态品牌的引领。

日前，海尔衣联网发起了“红运从衣开始”主题年货节活动，通过定制“拜年装”“晒全家福”的方式，秀出新年仪式感。除了定制服装，海尔衣联网还将服务进一步延伸至衣物洗护存搭购等，为用户打造全流程的场景解决方案。

如果说夺得全球12连冠海尔洗衣机最显而易见的业绩成果，那么围绕衣物全生命周期护理而打造的衣联网生态品牌引领，则是物联网时代海尔衣联网满足用户需求的最新方案。

一套“拜年装”，彰显生态品牌的引领

没有意外的话，牛年春节期间，会有许多家庭一家老小穿着从海尔衣联网定制的“全家福拜年装”，送上牛年祝福。一套喜庆的“拜年装”，彰显出海尔衣联网创生态品牌的引领地位。

这样的需求，来自新年穿新衣和就地过年云拜年的号召。通过“拜年装”线上服装数字化定制新模式，用户不必再出门逛街，小到卫衣大到西装，都能线上试装定制，一键购买，送货到家。在不断洞察用户需求的基础上，海尔衣联网为用户提供洗护存搭购全生命周期洗护解决方案。

除了“无界生态”带来的定制购物，海尔衣联网还构建了“无缝体验”的智慧洗护场景。在健身阳台场景中，用户可随手将运动完湿透的衣物放进洗烘套装，即洗即烘轻松晾晒。就算洗衣液不够了也不要紧，海尔BlingBling彩装机会主动购买，实现“无感支付”，并且还能在洗衣过程中对衣量、面料、水温、水质等智慧监测，对洗涤剂进行精准投放。

从卖产品到卖场景 海尔衣联网全球布局进入收获期

生态布局的领先离不开产品硬件、品牌优势的支撑。无论在国内还是海外，海尔衣联网旗下的洗衣机都走在行业前端。

在国产家电走向海外之初，大多数品牌的思维是用“低价走量”、“贴牌代工”来短期快速抢占全球市场。但海尔洗衣机却坚持自主创牌战略，在逆势下成功突围，不但在本土赢得了广泛用户青睐，也最终实现自主创牌在全球市场的引领。

在国内市场，据中怡康最新数据显示，洗衣机行业2021年前3周，海尔洗衣机的市场份额达到43.4%。

在全球市场，1月11日，欧睿国际发布全球洗衣机市场品牌零售量份额数据。从2009年至2020年，海尔洗衣机已连续12年保持全球零销量第一的殊荣。2020年海尔洗衣机海外整体收入同比增长20%，利润增72%。其中，在澳洲、巴基斯坦的市场份额稳居第一；在英国、意大利、美国等国家进入前两位；在俄罗斯、法国、越南、泰国等进入当地Top3品牌。

12年的“破圈”之路，不仅印证了海尔洗衣机全球化的实力，也体现了海尔衣联网作为生态品牌的引领。12连冠只是一个起点，未来海尔衣联网将不断围绕用户需求，为全球用户带来更多智慧洗护的体验和享受。

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