苹果的下一部iPhone，卖给谁？

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　　苹果新一代iPhone上市不到一个月，供应链便传出订单调整的消息。10月9日，日经亚洲援引供应链消息称，受需求疲弱及新机涨价影响，苹果要求部分供应商削减iPhone 18 Pro和Pro Max零部件订单，10月订单较原计划减少至少15%。次日《证券时报》从苹果供应链获得的信息显示，苹果将iPhone 18 Pro订单下调10%—15%，同时将Pro Max订单上调10%—15%，两款机型总订单量保持不变，此外还对首款折叠屏手机iPhone Duo加单30%，调整后的订单总量仍未超过1000万台。苹果此次调整更多发生在具体机型之间，而非整个Pro系列的生产规模。

　　今年苹果改变了新品发布安排，9月仅推出Pro系列和Duo，普通版iPhone 18预计明年春季才会发布，第二代iPhone Air也可能同期亮相。从传统旗舰到超薄手机再到折叠屏，苹果的产品线正在变得更加丰富，不同产品承担的市场任务也开始出现明显差异。Pro和Pro Max仍然是苹果在高端市场最成熟的主力产品，Counterpoint Research数据显示，iPhone 18 Pro系列上市前三天的销量，较上一代Pro系列上市首周销量增长12%，苹果在9月14日至20日的一周内取得中国智能手机市场33%的销量份额，位居第一。

　　这一成绩出现在中国手机市场整体需求疲弱的背景下，自7月以来中国智能手机周销量持续同比双位数下滑。今年iPhone 18 Pro和Pro Max国内起售价分别达到9999元和10999元，较上一代均上涨1000元，新机搭载2纳米制程A20 Pro芯片，改进了散热、影像和续航能力，Pro Max的官方标称视频播放续航最长达到43小时。普通版iPhone 18没有同期上市，让部分换机需求集中到Pro系列，国产旗舰手机普遍涨价，也缩小了它们与iPhone之间的价格差距，多重因素共同推动了新机的首销表现。此次供应链订单调整，更多是Pro和Pro Max两款机型之间的供需重新匹配，Pro系列总体订单量保持稳定，苹果在高端旗舰市场的销售基础没有发生根本变化。

　　2025年推出的iPhone Air以5.6毫米的极致轻薄为核心卖点，在影像和电池配置上做出了取舍，但市场接受度并不高，Counterpoint数据显示2025年第四季度iPhone Air在中国市场的销售占比仅处于低个位数水平。苹果计划在2027年春季推出第二代Air，通过增加后置摄像头、改善电池配置等方式继续迭代，寻找愿意为轻薄设计付费的小众用户群体。

　　如今苹果推出的首款折叠屏手机iPhone Duo，以7.6英寸内屏和5.4英寸外屏、多任务操作体验为核心卖点，起售价达到15999元。Counterpoint预计2026年全球折叠屏手机出货量同比增长20%，苹果有望凭借Duo取得约28%的市场份额，全年销量约为600万部。截至10月10日14时，京东苹果自营旗舰店显示Duo的预约登记人数已超过201万，但折叠屏手机结构复杂，柔性屏幕和铰链增加了长期使用的不确定性，SellCell数据显示折叠屏手机使用一年后平均贬值64.6%，明显高于传统旗舰机型，近1.6万元的售价和潜在折价风险，仍是Duo需要面对的市场考验。

　　从Air到Duo，苹果已经开始在成熟的iPhone产品线之外，容纳更多具有鲜明特点、同时存在配置取舍的产品，新任CEO约翰·特努斯正在推动精简管理层级、加快产品决策、改变固定新品发布节奏的改革，未来苹果将在维持成熟产品线稳定销售的同时，持续探索新的设备形态，不同定位的iPhone产品，也将分别面向不同需求的消费群体，接受来自细分市场的长期检验。

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