苏泊尔2021年Q1营收增长43.42%，换帅会带来新变化吗？

　　4月22日晚，苏泊尔发布了2021年一季度报告。报告显示，该公司营业收入51.36亿元，同比增长43.42%，归母净利润5.048亿元，同比增长64.59%，两项数据均保持高速增长。不过如果对比2019年Q1 54.74亿元的营业收入和5.149亿元的归母净利润，苏泊尔今年Q1的业绩表现仍未恢复到2019年的水平。

　　奥维云网数据显示，2021年Q1厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶)共计11个品类零售额137.1亿元，同比提升2.6%;零售量6395.8万台，同比提升2.1%。虽然苏泊尔的一季度报告并未分别列出公司在境内和境外的收入，但从其2020年127.19亿元的境内收入和57.50亿元的境外收入来看，境内收入占比更高，苏泊尔在今年Q1的境内营收表现，可以视为远高于行业平均数据。

　　同时，苏泊尔也发布了《关于调整回购部分社会公众股份超出部分股份用途暨股份变动的公告》，宣布公司拟使用自有资金，以集中竞价交易的方式回购公司股份，用于注销减少注册资本及实施股权激励，本次回购股份的最高价不超过90.97元/股。受此消息影响，4月23日，苏泊尔以71.19元的股价高开，截至午间休盘涨幅达2.82%。

　　有分析人士向媒体表示，苏泊尔近几年在营销层面较为保守，不仅产品研发层面没有贴近年轻一代的消费需求，在渠道和营销方面也存在一些问题。不过目前来看，这一情况似乎有所改善。

　　国盛证券认为，公司在年轻化营销方面持续发力，如聘请流量明星王源作为品牌代言人、与小黄人、吃豆人等受年轻人欢迎的形象进行产品IP联名，从而更好地触达年轻消费群体。同时，苏泊尔重视对线上渠道的资源投入，加大直播带货和社交电商等营销力度以应对渠道和市场的快速变化。淘宝网显示，2021年1-3月公司销额同比增长56%/46%/6%，增速较为可观。针对近些年逐渐升温的单身经济，苏泊尔也推出了“一人食”主题的萌趣mini电磁炉等产品。

　　值得注意的是，在3月31日，苏泊尔曾发布公告称董事会收到公司总经理苏明瑞提交的书面辞职报告，苏明瑞因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务，同时，该公司聘任张国华为公司总经理。据了解，张国华曾历任中国飞鹤有限公司国际业务部董事长兼总裁，雀巢公司大中华区董事长兼首席执行官等职务，在快消领域中有丰富的履职经验，此次掌舵苏泊尔，究竟能给后者带来多大的变化，还有待进一步的观察。

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