2025家电H1：海尔智家双第一，增速领跑

2025已过半，回顾上半年的消费市场，以旧换新是一大亮点。在不断加码的国补政策推动下，消费市场活力显著提升，家电、汽车等多个行业实现快速增长。

那么，家电企业们表现如何？数据来了。近日，市场研究机构GfK中怡康发布2025上半年市场数据：海尔智家拿下线上、线下市场份额双第一，增速领跑。

具体来看，海尔智家线下市场份额为28.4%，是第二名的2倍，增幅达到15%，跑赢行业增幅的12%；线上京东、天猫、苏宁、五星、新渠道（主要指抖音）也均跑赢行业和对手。

品牌整体份额的表现，背后是各产业的支撑。细分到各产业领域看，海尔智家冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电也实现行业的全面领跑。

那么，海尔智家是如何做到领跑的呢？这其实与其把握全球化、高端化、场景化等新消费趋势密切相关。

譬如在高端化上，海尔智家依托全球的多品牌、多产品布局，为用户提供差异化的解决方案。在国内，“网红爆款”Leader懒人洗衣机拿下京东金榜洗衣机TOP1、天猫洗衣机新品榜TOP1；在美国，Combo大滚筒洗衣机尽管定价是行业均价的3倍，但15个月卖了100多万台等。

把握新消费趋势的海尔智家，也获得了资本市场的认可，同时跻身港股两大指数TOP10：有新消费指数之称的国证港股通前十大成份股中唯一的家电企业、恒生消费指数前十大成份股中家电行业权重最高的企业。

机构也给予了高度的关注。Wind数据显示，2025上半年，有25家券商机构给予海尔智家“买入”评级，“买入”数量居家电行业榜首；东方财富Choice数据也显示，海尔智家以22家“买入”评级，数量行业最多。

在充满挑战的环境下，企业唯有抓住用户需求，顺应消费趋势，才能在竞争日益激烈的市场中实现领先。

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