“双11”新趋势：“单身家电”火了

　　刚刚过去的“双11”，早已从单身人士自嘲的“光棍节”，演变成“买买买”的狂欢。在火爆销售背后，单身人群带来的“单身经济”也成为一股不容忽视的力量。日前，苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家电消费升级报告》，报告显示，迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长，显示单身或独居人群具有不可忽视的消费潜力。

　　年轻人偏爱“一人小家电”

　　据民政部数据显示，2020年我国单身成年人口达到2.4亿。在此基础上，拥有一定经济消费能力的独居人群正逐渐成为新兴的消费主力，而与之相关的“一人小家电”产品也成为推动市场发展的新动力。

　　据苏宁易购发布的“双11”大数据显示，迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长，这足以证明单身或独居人群有着不可忽视的消费潜力。

　　同样，据天猫提供给媒体的数据，今年“双11”，天猫超市上“迷你家电”销售火爆。体积小、免安装、容易移动的台式洗碗机在年轻群体中走红;40升、50升的迷你冰箱，也成为了年轻人的新宠;厨房电器的细分功能越来越丰富，而且都在不约而同地“变瘦”“变小”。

　　再聚焦到具体的用户性别以及年龄分布上，《京东平台小家电用户画像分析报告》显示，小家电的用户以男性居多，但男女比例相差不大;在年龄方面，小家电的用户主要集中在45岁以下，多以25-35岁的青年人为主。

　　“单身家电”成市场新锐

　　据了解，“单身经济”一词是由经济学家麦卡锡提出，刚提出时主要针对单身女性，现在则是指所有单身群体的经济行为。而随着“单身经济”的崛起，“迷你风”的家电产品悄然走红。

　　彩霞来自湖北，目前单身。她从小酷爱养猫，由于担心合租带来不便，因此在能承受的经济范围内选择了“独门独户”。“我用的家电基本比较小巧，如迷你电饭煲、休闲小烤箱、迷你冰箱等等。”彩霞表示，自己一个人租房子住，房子面积不大，无论是做饭还是洗衣服都用不到太大的东西，这些迷你家电正好解决了一个人使用以及居住空间有限的问题。

　　有家电业内人士分析称，传统家用电器容量大、价格高、能耗大，一个人使用不但不划算，而且很占空间。所以，迷你电饭煲、休闲小烤箱、迷你冰箱、便携式榨汁机、小型洗衣机……很多小容量、高颜值、智能化的小家电最受单身群体青睐。

　　苏宁易购消费数据显示，2021年5月10日~17日，拥有“一人食”标签的相关小家电产品，销量同比增长均在400%以上，其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%，10升迷你烤箱销量同比增长427.7%，单人26cm炒锅销量同比增长491.2%。不仅局限于“一人食”的特性，单身人士对于“小而精”和“一人份”小家电需求也在不断提升。轻量风扇销量同比增长913.56%，内衣裤分桶洗衣机销量同比增长511.8%。

　　中商产业研究院数据显示，2020年中国小家电市场规模达4536亿元，2012-2020年八年间复合增长率达13.3%。众多家电厂商早已纷纷涉足“单身经济”所带来的蓝海。据了解，美的、九阳、苏泊尔、小熊等纷纷推出单人电饭煲，容量在1.2升至1.5升之间，价位在百元左右。小米、海尔等推出容量2公斤、3公斤的迷你洗衣机。

　　未来发展机遇在哪里?

　　家电行业专家丁少将在接受信息时报记者采访时表示，“单身小家电”市场的崛起，和现代社会单身、独居人群规模的扩大有直接关系，迎合和满足了年轻人群追求品质生活、健康时尚生活方式的需求。

　　艾媒咨询发布的《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》显示，2021年第二季度，在受访的中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%，其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上。预计2021年，中国独居人口将突破9200万人。如此基数的独居人口为单身经济的发展带来了根本驱动力。

　　奥维云网(AVC)研究报告显示，单身人群普遍储蓄低，追求高品质、高消费的生活，助推新消费模式，促进文娱、宠物消费。他们喜欢悦己、宠物、懒人、西式小家电，如扫地机器人、迷你洗衣机、迷你电饭煲、迷你电冰箱，追求“懒人家电省心用、小型家电一人用”。

　　丁少将指出，小家电企业可以进一步细分目标人群，从衣、食、住、行、办公、休闲等生活全场景出发，打造以时尚、便捷、健康为核心特征的新品类，同时注重注入文化内涵，进行圈层营销，在功能性之外让用户感受到新生活方式的美好。

　　还有业内专业人士表示，随着我国单身人口增多，“悦己”文化的大肆流行，“单身经济”带来的商机不可小觑。但是超小型家用电器要想真正获得认可，仍然有较长的路要走。既要形成统一规范的行业标准，也需要小家电品牌自律、自强。在发展中以更高的标准要求自己，研发出符合消费者需求的高品质产品。另外还应在细节上更贴心、服务上更细心，以“情感链接”触及更多消费者，建立牢固的用户黏性。

　　数字

　　2020年中国小家电市场规模达4536亿元，2012-2020年八年间复合增长率达13.3%。

　　——数据来自中商产业研究院

　　2021年5月10日~17日，拥有“一人食”标签的相关小家电产品，销量同比增长均在400%以上，其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%，10升迷你烤箱销量同比增长427.7%，单人26cm炒锅销量同比增长491.2%。

　　——据苏宁易购消费数据