对冲原材料的上涨 还是靠高端化

　　5月，家电涨价潮又起。去年以来，原材料涨价的消息贯穿了一年，而今年这一风头更盛。

　　如何对冲原材料涨价的风潮?也就成了业内关心的话题。而遍观2021年的年报，我们不难发现，面对原材料疯涨等风险，高端化已经成为了家电头部、主流企业的经营重点。

　　首先，我们看下，去年原材料对家电营业成本，带来多大的影响。

　　格力电器年报显示：2021年家电制造营业成本中，原材料金额提升了13.64%，占营业成本比重达到了88.27%。此外，2021年空调营业成本同比提升20.14%。

　　美的集团年报显示：2021年家用电器行业原材料金额同比提升了21.20%，占营业成本比重升至84.47%。此外，2021年暖通空调营业成本同比提升19.85%。

　　海尔智家年报显示：2021年家用电器行业原材料金额同比提升了21.7%，占主营业务成本比重升至85.7%。此外，2021年空调营业成本同比提升24.22%，电冰箱营业成本同比提升17.48%，洗衣机营业成本同比提升12.13%。

　　即使是行业头部，在原材料大幅上涨的情况下，营业成本还是呈两位数幅度提升。

　　但同时，家电企业又通过高端化发力，提高经营韧性，稳住了行情。

　　美的集团年报提到：2022年经营重点之一，就是以高端品牌 COLMO 的培育发展作为集团重要战略。

　　数据显示：COLMO 2021 年整体销售突破 40 亿，同比增长 300%。在产品端，经过三年发展， COLMO 的高端智慧产品已涵盖空调、冰箱、洗衣、厨电、热水器、微蒸烤等多个品类。

　　2021 年 COLMO 产品在高端市场占比提升显著，其中空调柜机达到 36%，空调挂机和净水产品均在 20%以上，滚筒洗衣机则接近 15%。

　　海尔智家在年报中则表示：高端品牌战略有助于我们创造更大的客户价值，以化解原材料和人力成本的不利冲击。

　　契合家居家电一体化趋势，海尔智家推出零距离嵌入冰箱、洗、护、烘“一机三用”的卡萨帝中子和美洗干护理机等创新品类。

　　今年一季度海尔智家毛利率 28.5%，较 2021 年同期上升 0.05 个百分点。在国内市场，卡萨帝收入占比持续提升、推进精益制造实现低成本制造与高效率交付等措施，对冲大宗商品价格持续高企带来的负面影响。

　　海信家电在2021年报中表示：报告期内，受原材料价格大幅上涨等因素影响，公司冰洗业务盈利能力出现同比下滑。面对经营压力，公司冰洗业务聚焦产品，致力优化产品结构。

　　为了提升经营质量，2021年海信在报告期内先后推出了海信真空·超薄冰箱、容声WILL SPACE超空间系列冰箱，满足“小体积大容积”的用户需求。同时，海信璀璨高端智能套系家电还在升级迭代，璀璨“TR SOR”高端智能套系家电新品也陆续推出。

　　2022年，海信家电的经营重点之一，就是坚定高端推广路线，加大品牌推广力度，持续改善销售结构，实现规模与盈利的长期稳步增长。

　　长虹美菱也在推动公司产品向智能化、高端化转型升级。

　　在高端智能产品开发方面， 长虹美菱相继发布了 CHiQ 智能系列产品、“M 鲜生” 系列冰箱、“M 鲜生”全面薄系列产品、“M 鲜生”二代系列冰箱、“十分净”系列冰箱、母婴系列冰箱;“十分薄” 系列洗衣机、空调恒温新风柜机、全无尘挂机和睡眠挂机、“客餐厅共享”空调;智能语音茶吧机、智能电热水器等。

　　“尽管我国白电市场已进入发展成熟期，但消费升级的产品趋势明显，提升生活质量的高端高能效家电产品仍极具发展潜能。”

　　公开数据显示，2021年线下空调市场中的变频产品零售量占比提升至 98%以上; 400L以上的大容积冰箱在线下市场零售量份额已接近 60%;杀菌功能产品在线下洗衣机市场零售量份额提升至 54.5%……

　　消费升级的浪潮下，消费端的高端趋势仍然强劲，如何掘金这片蓝海市场，就看企业各显神通了。